開拓國際市場 酷派CES展上發(fā)布新品牌
相比前幾年，中國智能手機市場增速放緩，競爭更加激烈，不少國產(chǎn)品牌都在尋求改變，以便取得新的突破。在目前舉行的CES 2016展會上，酷派召開了全球品牌發(fā)布會，正式發(fā)布了全新品牌LOGO以及新的品牌策略，并且宣布鋒尚MAX手機將會在北美地區(qū)發(fā)售。
早在2015年底，酷派集團董事長郭德應在鋒尚MAX手機發(fā)布上就已經(jīng)公布了酷派的新LOGO，酷派新的LOGO要更加圓潤，相比此前的LOGO要更年輕化，也更美觀。新的LOGO也代表了酷派新的品牌理念?？崤筛笨偛貌芫硎荆磥砜崤蓪钶d4個C的理念。
所謂4個C就是Catalyst(催化劑)、 Creative(創(chuàng)造力)、Confident(自信心)、Caring(關懷)。寓意酷派繼續(xù)技術創(chuàng)新，保持自信，以催化劑的角色，將身邊每位用戶的生活變得更美好的愿景。
新的酷派LOGO也代表酷派年輕化的決心，此前酷派的目標客戶一直都是以中年客戶為主，酷派希望獲得更年年輕用戶的關注?？崤射h尚MAX是酷派年輕化后的首款產(chǎn)品，在設計方面也更傾向于年輕用戶的審美。在CES 2016上，酷派還推出了粉色版鋒尚MAX，以便尋求更多女性用戶的關注。
酷派將會更多的從市場的角度出發(fā)，轉型做B2C公司。經(jīng)過市場分析，目前國內銷量最好的就是2000元價位的手機，因此未來酷派也將會將重點放在這個價位段，推出更多更好的手機?？崤蓪瀼鼐窇?zhàn)略，未來高端機型將會保持一年1-2款的速度發(fā)布，減少低端機的數(shù)量。
曹井升表示，2015年中，國產(chǎn)手機品牌開始逐漸回歸渠道，線下渠道在一年中持續(xù)增長，所以渠道建設也將會是酷派的一項重要工作。
除了積極改變應對國內市場以外，酷派還在尋求國際市場的發(fā)展。目前酷派手機海外銷量已經(jīng)占到總體銷量的20%。曹井升表示，目前酷派在美國已經(jīng)有了相對穩(wěn)定的基礎，目前正在打造美國線下市場的團隊，在美國推廣酷派品牌。
無論是國內還是國際市場，產(chǎn)品都是重中之重，技術創(chuàng)新未來將會成為酷派的核心。以酷派鋒尚MAX為例，手機在安全方面做出了諸多突破，能夠從軟、硬件方面保護用戶的資料安全，深受國內高端用戶的喜愛，專注安全領域，也讓酷派成為高端用戶的首款品牌?！?/p>
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