專訪聯(lián)想陳旭東:聯(lián)想手機(jī)發(fā)展走過(guò)彎路
在CES 2016上聯(lián)想集團(tuán)高級(jí)副總裁、聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)的總裁、摩托羅拉移動(dòng)管理委員會(huì)主席陳旭東先生接受了包括泡泡網(wǎng)在內(nèi)的媒體群訪，在訪談中，陳旭東為媒體大致介紹了聯(lián)想智能手機(jī)業(yè)務(wù)2016年的計(jì)劃以及對(duì)目前智能手機(jī)市場(chǎng)的一些看法。
陳旭東
調(diào)整產(chǎn)品策略 尋求新的發(fā)展
陳旭東表示，手機(jī)業(yè)務(wù)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，而且競(jìng)爭(zhēng)的程度非常高，聯(lián)想此前也走了一些彎路。其中就包括產(chǎn)品線過(guò)多、在中國(guó)過(guò)多的走低端線路、過(guò)多的依賴運(yùn)營(yíng)商等等，這些問(wèn)題一定程度上影響了聯(lián)想的正常發(fā)展。在陳旭東接受聯(lián)想移動(dòng)業(yè)務(wù)之后，也做了很多方面的調(diào)整。
首先是針對(duì)產(chǎn)品方面的。產(chǎn)品線的改變是非常難的，而且周期很長(zhǎng)，至少需要半年以上的時(shí)間，所以手機(jī)業(yè)務(wù)的變化不能看太短線，需要看長(zhǎng)線的產(chǎn)品。對(duì)于產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，創(chuàng)新是重中之重。陳旭東表示，聯(lián)想將會(huì)在今年上半年推出一款創(chuàng)新產(chǎn)品，對(duì)于這款產(chǎn)品還是非常有信心的。
其次在組織整合方面，聯(lián)想并購(gòu)摩托羅拉移動(dòng)之后，需要將兩個(gè)不同的團(tuán)隊(duì)組合在一起，需要一定的磨合，目前正處在磨合期。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)在理念方面會(huì)有一定的差異，如何產(chǎn)生一個(gè)比較統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，這也是需要一個(gè)磨合的過(guò)程。目前團(tuán)隊(duì)整合較為順利，聯(lián)想將會(huì)撤銷冗余部分，在成本上獲得了一些優(yōu)勢(shì)。包括銷售團(tuán)隊(duì)也進(jìn)行了整合，銷售部分聯(lián)想并沒(méi)有裁員，因?yàn)槟壳奥?lián)想正需要擴(kuò)大銷售能力。
聯(lián)想在成本優(yōu)化以及團(tuán)隊(duì)整合方面花了很多精力，不過(guò)目前進(jìn)展順利，在2016年，大家就可以看到聯(lián)想整合之后的變化。2016年，聯(lián)想將會(huì)減少產(chǎn)品，將產(chǎn)品做少、做精。
VIBE變樂(lè)檬 依舊雙產(chǎn)品線策略
在聯(lián)想品牌下有兩個(gè)產(chǎn)品線，一個(gè)叫MOTO，一個(gè)叫VIBE，VIBE在中國(guó)不太好發(fā)音，所以聯(lián)想就改叫就叫樂(lè)檬，叫VIBE好多人說(shuō)不上來(lái)，一個(gè)品牌如果不好說(shuō)的話就很難推廣。MOTO更多追求新技術(shù)，創(chuàng)新技術(shù)這些方向的需求的人，總體定位會(huì)偏中高端一些。樂(lè)檬(國(guó)外叫VIBE)這個(gè)產(chǎn)品線基本上偏向比較大眾的消費(fèi)者，性價(jià)比更好的一個(gè)產(chǎn)品線。所以它的產(chǎn)品從很低端都會(huì)覆蓋，這個(gè)產(chǎn)品線在很大程度上要在發(fā)展中國(guó)家去拓展。
陳旭東認(rèn)為，明年全球最大的市場(chǎng)是中東、非洲市場(chǎng)，主要增加還是非洲，在增長(zhǎng)初期，仍然是偏低端產(chǎn)品為主，然后逐漸發(fā)展到中高端市場(chǎng)。美國(guó)市場(chǎng)大概超過(guò)60%的手機(jī)都是450美元以上的，中國(guó)可能到不了那么搞一個(gè)價(jià)位段，但是也是在往上走的。所以我們的VIBE產(chǎn)品線覆蓋比較廣，大概從2000多到幾百塊錢。
今年，聯(lián)想原來(lái)有一個(gè)VIBE UI，這邊有一個(gè)MOTO UI，明年會(huì)整成一個(gè)，吸收兩方面的優(yōu)勢(shì)，出來(lái)一個(gè)新的UI。
預(yù)測(cè)谷歌今年進(jìn)入中國(guó)
聯(lián)想與谷歌之間的關(guān)系緊密，并且在拉斯維加斯陳旭東也與谷歌高管進(jìn)行的相關(guān)的會(huì)談。陳旭東表示“其實(shí)谷歌挺想進(jìn)中國(guó)的，因?yàn)橄癜沧渴謾C(jī)在中國(guó)是最大的一個(gè)市場(chǎng)，但是他在這基本上和他沒(méi)有關(guān)系，大家用的都是安卓，但是跟他沒(méi)關(guān)系，所以他肯定很想進(jìn)來(lái)。我估計(jì)他們今年會(huì)進(jìn)來(lái)吧，第一個(gè)還是他們的應(yīng)用商店，這是他們的第一件事，還是想回來(lái)的。昨天他們的CEO說(shuō)一個(gè)沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)的企業(yè)，肯定是很不完整的企業(yè)。所以他們肯定要進(jìn)入中國(guó)，今年應(yīng)該無(wú)論如何都會(huì)進(jìn)來(lái)的。”
另外，不少手機(jī)品牌的大佬紛紛預(yù)測(cè)，未來(lái)能夠活下來(lái)的手機(jī)品牌屈指可數(shù)，針對(duì)這個(gè)問(wèn)題，陳旭東表示，手機(jī)規(guī)模很大，存在十家、二十家都有可能?！?/p>
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