中興曾學(xué)忠：中美歐三個支點(diǎn)輻射全球
中興在MWC2016開幕前夕發(fā)布了全新的Spro Plus智能投影設(shè)備，在發(fā)布會后中興通訊執(zhí)行副總裁、終端CEO曾學(xué)忠接受了泡泡網(wǎng)的采訪，介紹了近期中興通訊的更多消息。在新的一年中，中興將會繼續(xù)聚焦重點(diǎn)產(chǎn)品，在今年的基礎(chǔ)之上再做突破。
聚焦精品 未來重回國內(nèi)前三
近幾年，中興的目標(biāo)就是在中國市場重回前三，為了這一目標(biāo)，中興近年來也做了很多的改變。以前中興的手機(jī)機(jī)型有數(shù)百款，而在采用了精品策略之后，中興將重點(diǎn)聚集到了AXON天機(jī)以及Blade兩個系列中。未來三年，中興在中國市場還將啟動渠道和品牌的倍增計劃，在國內(nèi)市場的投入力度將會更大。
好的產(chǎn)品離不開創(chuàng)新，在2015年，中國企業(yè)發(fā)明專利申請受理中，中興排名第三位，中興對于專利方面的建設(shè)非常重視。曾學(xué)忠表示，中興會把科技與想象力融合，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新。中興也將會不斷加大研發(fā)的力度，在一些技術(shù)方面創(chuàng)造更加領(lǐng)先的地位。目前中興在下一代通訊技術(shù)的思考和研究已經(jīng)成為行業(yè)先鋒，也已經(jīng)開始布局5G網(wǎng)絡(luò)，在5G網(wǎng)絡(luò)以及SDN這些未來的技術(shù)方面，中興將會繼續(xù)加大投入，也將會取得更多成果。
中興在芯片上的投入是非常堅定的。去年的迅龍二代，已經(jīng)在全球超過10個國家地區(qū)商用，商用規(guī)模突破400萬。支持Pre- 5G的迅龍三代也將今年實現(xiàn)全球商用，自研OS獲得工信部認(rèn)證。在芯片上，中興有了國家大基金的支持，在投入力度上將會加大。芯片始終是中興一個重要的戰(zhàn)略，中興將會繼續(xù)做下去，并且發(fā)展會越來越快。
曾學(xué)忠認(rèn)為，中國市場在2012年之前是運(yùn)營商主導(dǎo)的，從2013、2014、2015年是公開市場，明顯強(qiáng)過運(yùn)營商市場。中國市場今年開始，2016、2017、2018年將是三足鼎立的市場，運(yùn)營商、公開渠道、包括線上，都會有比較大的發(fā)展。從去年開始，中興為了適應(yīng)市場變化，也進(jìn)行了一系列的變化。從2016年開始，中興將會加大運(yùn)營商市場的合作力度，與此同時，中興還將會拓展更多的門店，三個方向都全力以赴去做。
中美歐，三個支點(diǎn)來輻射全球
通過過去這幾年的積累，到2015年，中興歐洲市場取得了非常大的進(jìn)展。中興歐洲的智能手機(jī)2015年同比2014年有超過400%的增長，歐洲市場未來也是整個全球市場的一個重點(diǎn)。目前在歐洲市場中，中興在西班牙、意大利、德國等過都有非常好的成果。
歐洲的渠道較為特殊，它不像美國90%甚至95%都是運(yùn)營商主導(dǎo)，也不像中國，幾乎是完全開放的。中興在歐洲市場將會堅持兩條腿走路，在加強(qiáng)與運(yùn)營商合作的同時，在歐洲的電子賣場也將會加大推廣力度。中興在歐洲線上的推廣也在進(jìn)行當(dāng)中，比如在德國中興Facebook的熱度已經(jīng)有相當(dāng)不錯的成果，也有德國很多媒體已經(jīng)在關(guān)注中興，但是與中國相比還是有一定的差距。
中興近幾年的體育營銷效果非常不錯，在美國與NBA進(jìn)行合作，不管是品牌知名度還是市場占有率，還是在各個維度，中興在美國市場都取得了非常好的成果。歐洲作為中興中美歐的新的支點(diǎn)，在營銷方面也借鑒了美國的模式?；@球是美國第二大體育運(yùn)動項目，而在歐洲足球運(yùn)動非?；鸨@次中興選擇與塞維利亞足球隊合作，一個是出于歐洲足球運(yùn)動的普及，另外就是塞維利亞是一個老牌的、傳統(tǒng)的足球隊?！八浅ｎB強(qiáng)，我用硬朗的球隊來形容它”這是曾學(xué)忠對于塞維利亞足球隊的評價。
中興與賽維利亞的合作僅僅是揭開在歐洲體育營銷的第一步，未來還會有更多更大的動作。實際上中興未來三年在歐洲的品牌營銷，品牌和渠道連續(xù)三年翻番，未來中興一定會加大在歐洲的品牌投入?！?/p>
關(guān)注我們
