不只是有梅西 盤點手機圈的體育營銷
在上周五，一條華為簽約梅西的消息刷爆了朋友圈，梅西是當(dāng)今世界上最為著名的球星之一，即使是不關(guān)心體育賽事的女性用戶都能夠叫出梅西的名字。華為選擇梅西作為全新的品牌代言人，對于華為品牌在全球范圍內(nèi)的推廣都將起到促進作用。這一合作也被外界認為是手機行業(yè)的又一成功“體育營銷”。
近幾年來，手機品牌與體育領(lǐng)域的結(jié)合越發(fā)緊密，足球、籃球甚至是圍棋都能看到手機品牌的身影，今天我們就來盤點一下手機圈的體育營銷。
OPPO與巴塞羅那俱樂部
在2015年，OPPO與歐陸王者、西甲豪門巴塞羅那俱樂部在北京召開全球聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布OPPO自2015-16賽季開始正式成為巴薩官方合作伙伴。OPPO還推出了巴薩定制版OPPO R7 Plus，并且還有梅西等巴薩球星親筆簽名的R7 Plus限量版。
在接下來的3個賽季里，雙方將在足球賽事、粉絲活動、電視廣告、聯(lián)合周邊產(chǎn)品及其他領(lǐng)域進行全面而深化的合作，全球的巴薩球迷也將會有更多機會在諾坎普一睹OPPO的身影。
金立與國足
2015年8月29日，金立攜手中國足球協(xié)會在深圳召開新聞發(fā)布會，雙方正式確認贊助合作關(guān)系，金立作為中國足協(xié)中國之隊和中國足協(xié)杯官方贊助商，將在未來四年與中國足協(xié)中國之隊七支勁旅及足協(xié)杯共進退，為中國足球注入能量，以超級續(xù)航力挺中國足協(xié)中國之隊。
金立品牌將會出現(xiàn)在與中國國足有關(guān)的各類賽事當(dāng)中，例如世界杯、奧運會以及亞洲杯等。
金立與圍棋
近期AlphaGo與李世石的“人機圍棋世紀大戰(zhàn)”雖然最終以李世石落敗告終，但是卻讓圍棋這一偏冷門的運動成為全球網(wǎng)民討論的熱點。說到圍棋就不得不提到柯杰，中國職業(yè)圍棋九段，世界圍棋第一人，共獲得過三次世界冠軍，是2015年金立智能手機杯圍棋甲級聯(lián)賽最有價值選手，過去曾以總比分8:2碾壓李世石九段。
柯杰也是最有希望戰(zhàn)勝AlphaGo職業(yè)圍棋選手。2016年3月15日，金立官方宣布簽下柯潔作為品牌形象大使，并將支持柯潔應(yīng)戰(zhàn)AlphaGo!
作為中國圍甲聯(lián)賽的主贊助商，金立連續(xù)10年助力中國圍甲聯(lián)賽，共有13位中國籍圍甲棋手24次獲得世界冠軍。金立將繼續(xù)為中國圍棋甲級聯(lián)賽“超級續(xù)航”，并一如既往支持圍甲聯(lián)賽!
華為與多家足球俱樂部
在文章開始，我們就介紹了華為簽約梅西的消息。其實在這之前，華為已經(jīng)贊助了多家足球俱樂部，是當(dāng)前手機品牌當(dāng)中最熱衷于贊助足球運動的品牌之一。
在簽約梅西之前，大家熟悉的就是華為與馬競之間的合作。根據(jù)華為與馬德里競技隊的合作協(xié)議，雙方合作時間將從2014年7月1日至2016年6月30日，在此期間，全球球迷將看到馬德里競技隊的隊員身披華為戰(zhàn)袍，征戰(zhàn)西甲聯(lián)賽。同時華為品牌標志還將在新聞發(fā)布會現(xiàn)場、主場比賽球場圍欄LED屏顯示、主場比賽大屏幕顯示、所有印刷物料、現(xiàn)場比賽海報和官方網(wǎng)站等載體上全面露出。
另外華為還將獲得球員集體肖像權(quán)，球員出席華為的商業(yè)活動等贊助權(quán)益。另外，在馬德里競技隊的官方網(wǎng)站專區(qū)等官方數(shù)字媒體上均將有華為品牌露出，同時華為還將獲得原裝簽名球衣、球票、消費者培訓(xùn)、主場體育場場地使用等一系列促銷活動權(quán)益。此外，雙方還將在其它方面展開深入合作，包括聯(lián)手開發(fā)內(nèi)置在手機中的相關(guān)APP等。
除此之外，與華為贊助過的球隊還包括AC米蘭、阿森納、阿賈克斯、巴黎圣日耳曼、加拉塔塞雷、多特蒙德等。
中興與NBA
中興是為數(shù)不多于籃球有關(guān)系的手機品牌，在NBA賽場上，中興與紐約尼克斯、金州勇士以及休斯頓火箭三隊達成了合作，成為其官方智能手機贊助商。在贊助旗艦，金州勇士對更是奪得聯(lián)盟總冠軍，這讓中興在美國的品牌知名度大幅提升。在2015年，中興在美國的智能手機出貨量增長41%，已經(jīng)在美國市場排名第四。
后續(xù)中興又新簽芝加哥公牛隊和克里夫蘭騎士隊，成為兩隊的智能手機贊助商。這是中興通訊去年宣布簽約三支NBA球隊之后在體育營銷領(lǐng)域的又一重大舉措。
中興與塞維利亞足球隊
在今年的MWC2016期間，中興宣布與西班牙球隊塞維利亞足球俱樂部簽署協(xié)議，成為其“官方技術(shù)合作伙伴”在歐洲這塊足球熱土上，中興開始與足球結(jié)緣，以當(dāng)?shù)叵M者最喜愛的方式，講述中興的品牌故事。
德國金階與拜仁慕尼黑足球俱樂部
2015年德國金階(Gigaset)攜手拜仁慕尼黑足球俱樂部達成合作協(xié)議，正式成為拜仁慕尼黑全球官方鉑金合作伙伴。Gigaset智能手機成為拜仁慕尼黑球員、教練、工作人員的官方指定用機。
魅族與廣州恒大
2015年，魅族與恒大聯(lián)合召開發(fā)布會，發(fā)布了魅族MX5魅贏夠版，在手機的背部雕刻有恒大的隊徽，并且系統(tǒng)也針對足球這一元素進行了定制。
其實魅族與恒大看似無關(guān)聯(lián)，其實也算是親戚，恒大的全稱是廣州恒大淘寶足球俱樂部，阿里巴巴是有股份的，而阿里巴巴同樣也投資了魅族，借著親戚關(guān)系深度合作擴大宣傳，其實也是明智之舉。
樂視與北京國安
2016年1月19日，樂視和北京國安足球俱樂部聯(lián)合宣布達成深度戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，雙方將在俱樂部經(jīng)營、俱樂部品牌建設(shè)、俱樂部青訓(xùn)體系建設(shè)等方面展開全面戰(zhàn)略合作，并探討未來股權(quán)合作的可能性。在2016年，北京國安將會以“北京國安樂視隊”來征戰(zhàn)中超賽場。
隨著手機品牌的競爭愈發(fā)激烈，各大手機廠商也都在尋求新的增長點。選擇體育營銷可以在品牌推廣方面起到推動作用。近幾年來國內(nèi)體育運動興起，包括足球、籃球等多種體育賽事的關(guān)注度達到新高，結(jié)合體育，可以讓手機品牌聚集更多的人氣。
縱觀整個手機品牌的體育營銷策略，我們可以發(fā)現(xiàn)很多品牌紛紛選擇與世界級的俱樂部或者球員進行合作，這樣做也是為了拓展海外市場，在國內(nèi)手機市場競爭激烈、趨于飽和的情況下，選擇拓展海外市場不失為一個新的增長點。■
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