京東金融強(qiáng)勢助陣618 電商節(jié)金融戰(zhàn)開打
再過半個(gè)月的時(shí)間，就到了一年一度互聯(lián)網(wǎng)零售行業(yè)的集體狂歡日——618。這是一個(gè)由國內(nèi)最大的自營電商京東發(fā)起品質(zhì)購物狂歡節(jié)，如今已經(jīng)成為數(shù)億消費(fèi)者在6月最大的期待。區(qū)別傳統(tǒng)的單純促銷，如今的電商狂歡節(jié)充斥著新興技術(shù)、文化娛樂等各種跨界元素，尤其以金融服務(wù)對消費(fèi)的刺激深入人心。在臺(tái)前億萬人享受購物狂歡大戲的幕后，是整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)，牽一發(fā)而動(dòng)全身的生態(tài)戰(zhàn)已經(jīng)成為行業(yè)競爭的標(biāo)配，而在這其中，金融戰(zhàn)最為激烈。
幕后：金融助陣電商 協(xié)同聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢已現(xiàn)
作為一年一度的購物狂歡節(jié)，618已經(jīng)烙上了鮮明的京東印記。如今，618的活動(dòng)周期已延長至一個(gè)月，如此密集且龐大的交易量對平臺(tái)的供應(yīng)鏈、人工、技術(shù)處理能力都是嚴(yán)峻的考驗(yàn)。同時(shí)，面對競爭日益同質(zhì)化的電商狂歡，消費(fèi)者的需求也在不斷更新，用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。因此，可與電商協(xié)同、聯(lián)動(dòng)的金融服務(wù)解決方案，不管是對電商平臺(tái)的上游供應(yīng)商，還是對于終端消費(fèi)者，都顯得越來越重要。所謂“品質(zhì)狂歡節(jié)”除了要有高品質(zhì)的商品，還要有高品質(zhì)的金融服務(wù)。作為京東旗下已經(jīng)獨(dú)立發(fā)展兩年多的京東金融，早在今年5月18日京東召開新聞發(fā)布會(huì)時(shí)便已高調(diào)宣布，將在支付、技術(shù)、數(shù)據(jù)、資金、營銷等多方面全力助陣“618”，為商城618活動(dòng)保駕護(hù)航。
從為生態(tài)圈內(nèi)B端商戶提供投融資服務(wù)的供應(yīng)鏈金融，到通過整合生態(tài)內(nèi)數(shù)據(jù)協(xié)助商城管控交易風(fēng)險(xiǎn)、精準(zhǔn)營銷等層面的應(yīng)用，到支付體系為京東商城提供的在線交易以及線下貨到付款的支付保障，再到貼合用戶需求的創(chuàng)新保險(xiǎn)產(chǎn)品保障……事實(shí)上，從2014年開始，京東金融便已經(jīng)參與到了618的“戰(zhàn)場”之中。依靠堅(jiān)實(shí)的金融科技能力，京東金融出色完成了為供應(yīng)商進(jìn)貨、產(chǎn)品上架、風(fēng)險(xiǎn)控制、營銷推廣、支付交易、后續(xù)保障等全鏈條的保障任務(wù)。
據(jù)京東最新財(cái)報(bào)顯示，在2016年前四個(gè)月，京東金融已經(jīng)成功完成四期資產(chǎn)證券化，融資總額超過50億元人民幣。此外，在三月份，京東金融獲得在深交所發(fā)行總額為100億元人民幣ABS專項(xiàng)計(jì)劃的資格，一年之內(nèi)分五期發(fā)行，體現(xiàn)了資本市場對京東金融風(fēng)控的認(rèn)可。同時(shí)，京東金融在2016年已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了自我融資能力，并且在技術(shù)和場景上都已經(jīng)與京東電商業(yè)務(wù)形成協(xié)同聯(lián)動(dòng)，整個(gè)生態(tài)的優(yōu)勢開始加快顯現(xiàn)。
臺(tái)前：禮多人不怪 狂歡更痛快
從幕后走到臺(tái)前，消費(fèi)才是狂歡的主旋律，透過往年618的數(shù)據(jù)可見一斑。去年618期間白條提升用戶98%的消費(fèi)能力，訂單占比8%;產(chǎn)品眾籌從6月1日至18日平臺(tái)總籌資額實(shí)現(xiàn)破億，穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅;眾籌跳票取消險(xiǎn)、投資信用保障險(xiǎn)、海淘保障險(xiǎn)、30天退換貨險(xiǎn)等特色保險(xiǎn)被一搶而空，京東金融的一系列舉措?yún)f(xié)同商城活動(dòng)發(fā)揮的作用不可小覷。
據(jù)悉，今年京東金融將以“狂歡更痛快”為主題，攜旗下眾多消費(fèi)類金融產(chǎn)品加入到618大促，貼合商城打造品質(zhì)生活的主題，通過線上、線下的業(yè)務(wù)聯(lián)動(dòng)來滿足不同用戶的消費(fèi)需求。
在線上方面，白條業(yè)務(wù)，通過底層大數(shù)據(jù)風(fēng)控支持白條最高6180元的提額，并分時(shí)間段推出全場免息分期優(yōu)惠;錢包支付業(yè)務(wù)，以直降和免單的形式推行京東錢包掃一掃支付功能;京東小金庫業(yè)務(wù)，鼓勵(lì)用戶將購物基金提前存入小金庫支付商城訂單，并通過首次送紅包的形式拉新，幫助用戶消費(fèi)的同時(shí)獲取收益;產(chǎn)品眾籌業(yè)務(wù)，每天都會(huì)推出一個(gè)爆款產(chǎn)品，并以低于市場價(jià)的價(jià)格讓用戶體驗(yàn)眾籌的魅力;保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，購買指定的保險(xiǎn)產(chǎn)品，將直接免費(fèi)延長62天的保障期。
在線下方面，一直以來致力于拓展應(yīng)用場景的京東錢包與全國20余萬家餐飲、超市、自助終端等商戶聯(lián)合推出優(yōu)惠活動(dòng)，同時(shí)，與包括可口可樂、加多寶、伊利、康師傅等在內(nèi)的20余家快消品牌組成“京品聯(lián)盟”，以現(xiàn)金紅包的形式推行京東錢包掃碼付功能和“拍立返”現(xiàn)金返現(xiàn)功能。
綜合來看，京東金融集中優(yōu)勢產(chǎn)品通過業(yè)務(wù)整合刺激用戶消費(fèi)，在線上、線下聯(lián)動(dòng)配合商城活動(dòng)，有效推廣了各個(gè)業(yè)務(wù)功能的應(yīng)用，在實(shí)現(xiàn)雙贏的同時(shí)，通過大力度的讓利優(yōu)惠讓今年的618增添了一抹新的色彩。
未來：金融科技之上的京東生態(tài)
跨界、整合、生態(tài)是當(dāng)今電商發(fā)展的關(guān)鍵詞，從電商的發(fā)展軌跡來看，京東金融布局的消費(fèi)金融、支付、財(cái)富管理、眾籌、供應(yīng)鏈金融與保險(xiǎn)等業(yè)務(wù)線都是以京東商城未來發(fā)展需求為基點(diǎn)的延伸布局，面對消費(fèi)需求升級(jí)背景下的電商迭代和金融未來的衍生空間，兩者互為依輔且相得益彰。
支付方面，作為實(shí)現(xiàn)交易基礎(chǔ)功能的戰(zhàn)略入口同時(shí)也是金融科技的最底層功能，支付沉淀底層數(shù)據(jù)基礎(chǔ)連接B端與C端形成賬戶體系，串聯(lián)業(yè)務(wù)整合聯(lián)動(dòng)，打造生態(tài)閉環(huán)，對整個(gè)京東生態(tài)意義重大。
供應(yīng)鏈方面，根植于商城體系的供應(yīng)鏈金融從最初滿足自營商戶的信貸需求到面對開放平臺(tái)的全面投融資服務(wù)，再到依托金融科技定位實(shí)現(xiàn)金融與服務(wù)能力的系統(tǒng)輸出，踐行京東金融走出去戰(zhàn)略的同時(shí)極大促進(jìn)了商城業(yè)務(wù)的長足發(fā)展。本次618期間，京東供應(yīng)鏈金融將為具有京小貸貸款資格的京東開放平臺(tái)商家，提供10天的免息福利，并保證3分鐘快速融資，讓他們以最強(qiáng)狀態(tài)迎戰(zhàn)618。
消費(fèi)方面，京東金融打造的第一款消費(fèi)金融產(chǎn)品白條，已經(jīng)通過與外部場景的深度融合滲透到校園、安居、旅游、裝修等領(lǐng)域，迎合用戶消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)觀念變化的同時(shí)可以極大的提升用戶消費(fèi)能力，為商城帶來更多交易。
眾籌方面，以品質(zhì)生活、新奇特、逼格潮流為標(biāo)簽的京東眾籌被外界看作是金融科技驅(qū)動(dòng)下的新型孵化平臺(tái)，由產(chǎn)品眾籌、私募股權(quán)融資東家、眾創(chuàng)生態(tài)圈三位一體生態(tài)模式發(fā)展的京東眾籌可以與商城業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)共振，更好的背書商城品質(zhì)生活的主題。
整體來看，京東金融參戰(zhàn)618大戲絕不僅僅是充當(dāng)流量入口和刺激銷售的角色，以金融科技的定位為支點(diǎn)與商城活動(dòng)實(shí)現(xiàn)多維度協(xié)同聯(lián)動(dòng)，將金融與電商無縫結(jié)合，你中有我，我中有你，打造具有京東特色標(biāo)簽的金融電商開放生態(tài)才是618大戲的中心思想。
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