“頭部綜藝”代表 《姐姐好餓》與愛(ài)奇藝自我進(jìn)化
《姐姐好餓》剛上線(xiàn)時(shí)，吃瓜群眾估計(jì)一半是奔著小S而去，另一半是沖向男神。隨著節(jié)目的持續(xù)播出，吸引用戶(hù)一直追看的是日漸完善的內(nèi)容和基于內(nèi)容的獨(dú)特風(fēng)格。如今，節(jié)目已經(jīng)播出7期，是時(shí)候來(lái)看看節(jié)目品相和主持人小S的表現(xiàn)了。
數(shù)據(jù)表現(xiàn)良好，“姐姐”不走“溫吞訪談”路線(xiàn)
訪談節(jié)目的特色在很大程度上取決于主持人的個(gè)人風(fēng)格，能在訪談節(jié)目里脫穎而出的往往是主持人風(fēng)格異常鮮明的節(jié)目，比如《金星秀》和《魯豫有約》?！督憬愫灭I》同樣如此，小S麻辣、真實(shí)的“女王”范兒，是節(jié)目的最大看點(diǎn)和特色。問(wèn)別人不敢問(wèn)的隱私、對(duì)男神“揩油”、“逼”明星承認(rèn)自己比其他女明星更漂亮，這些小S的舞臺(tái)作風(fēng)，早已在《康熙來(lái)了》中就給觀眾和明星們留下了深刻的印象，在《姐姐好餓》的舞臺(tái)上，沒(méi)有老搭檔蔡康永攔著，小S更加“如魚(yú)得水”，撒嬌、性感、飆戲，撒潑……這些獨(dú)特的標(biāo)識(shí)正是節(jié)目受到網(wǎng)友喜愛(ài)的最主要理由。
訪談?lì)惞?jié)目偏靜態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)更喜歡節(jié)奏感強(qiáng)的節(jié)目，《姐姐好餓》在內(nèi)容的呈現(xiàn)上，最大化了規(guī)避掉了“溫”的風(fēng)險(xiǎn)。節(jié)目一開(kāi)場(chǎng)，是小S和男神的互動(dòng)，然后男神動(dòng)手做菜，小S伺機(jī)“揩油”，隨后倆人坐在一起邊喝酒品菜邊聊“八卦”，最后再一起飆戲。在三十分鐘的節(jié)目里，幾乎沒(méi)有正襟危坐溫情脈脈的時(shí)候，場(chǎng)景和表現(xiàn)形式的快速切換讓這檔節(jié)目脫離了訪談節(jié)目的固有形態(tài)，從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，《姐姐好餓》刷新了棚內(nèi)節(jié)目的形態(tài)。
節(jié)目的后期，也是一大加分項(xiàng)。如今，網(wǎng)友對(duì)節(jié)目后期的要求越來(lái)越高，尤其是網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，在互聯(lián)網(wǎng)上看多了各式各樣的國(guó)內(nèi)外綜藝節(jié)目后，可供他們參考的坐標(biāo)越來(lái)越高。為了滿(mǎn)足網(wǎng)友日益進(jìn)化的口味，節(jié)目組在壓力中下了不少功夫。從節(jié)目呈現(xiàn)的效果來(lái)看，不管是剪輯的節(jié)奏，還是花字和特效，節(jié)目都超出了網(wǎng)綜的平均水準(zhǔn)。比如，節(jié)目組甚至把小S的婆婆、老公等家人做成表情素材穿插進(jìn)去，尤其是當(dāng)小S為了節(jié)目效果而對(duì)家人“大放厥詞”時(shí)，家人的表情適時(shí)上線(xiàn)，反差之下的“笑果”簡(jiǎn)直讓人忍俊不禁，這些神來(lái)之筆的細(xì)節(jié)讓節(jié)目給網(wǎng)友留下了鮮明的印象。
除了上述“軟件”，LOGO、場(chǎng)景、服化道等“硬件”部分也提升了節(jié)目的整體格調(diào)。從小S的整體造型妝容，到細(xì)節(jié)考究的場(chǎng)景設(shè)置，甚至連每期節(jié)目的海報(bào)也都頗有亮點(diǎn)。尤其是在第5期節(jié)目里，不管是小S的造型還是海報(bào)的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，濃濃的復(fù)古穿越風(fēng)讓節(jié)目整體看起來(lái)韻味十足，增加了不少質(zhì)感。
主持人、節(jié)目板塊設(shè)計(jì)、后期制作以及考究的服化道，共同構(gòu)成了節(jié)目的內(nèi)容主體，在這些環(huán)節(jié)上的用心，才讓《姐姐好餓》得以呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，在內(nèi)容的支撐下，節(jié)目取得了不錯(cuò)的播放成績(jī)，截止到9月6日，《姐姐好餓》播放量破2.4億，日均流量達(dá)350萬(wàn)(其中臺(tái)灣地區(qū)站播放量近75萬(wàn)，日均流量1萬(wàn))。
自帶“進(jìn)化”功能，《姐姐好餓》得以驚艷綻放
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目來(lái)說(shuō)，根據(jù)用戶(hù)反饋及時(shí)調(diào)整內(nèi)容已經(jīng)成為節(jié)目能否保持持久吸引力的關(guān)鍵點(diǎn)，自帶“進(jìn)化功能”的節(jié)目往往在培養(yǎng)用戶(hù)黏性上具有更強(qiáng)的能力。作為小S獨(dú)立主持的首檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目，《姐姐好餓》自籌備期就備受關(guān)注和期待，節(jié)目初期，也曾讓網(wǎng)友褒貶不一。
在早期針對(duì)節(jié)目的反饋里，不少網(wǎng)友覺(jué)得節(jié)目?jī)?nèi)容和小S的主持有些“尷尬”。這種尷尬與主持人的風(fēng)格分不開(kāi)，小S的訪談所獨(dú)有的辛辣刺激感，不可避免會(huì)在某種程度上造成男神接不住梗，而由于前兩期節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置偏緊湊，男神在小S的追問(wèn)下毫無(wú)喘息空間。由主持人本身風(fēng)格帶來(lái)的“尷尬”，其實(shí)是一檔訪談節(jié)目很珍貴的地方，讓主持人和節(jié)目帶有專(zhuān)屬標(biāo)簽，也讓節(jié)目更有辨識(shí)度，對(duì)于這種風(fēng)格應(yīng)該保持下去。對(duì)于后一種由環(huán)節(jié)過(guò)于緊湊帶來(lái)的尷尬，能看出節(jié)目組在后續(xù)節(jié)目中進(jìn)行了有意識(shí)地調(diào)整，比如在第三期節(jié)目里，節(jié)目組把演戲部分穿插到訪談里，讓嘉賓能更從容地應(yīng)對(duì)小S的“攻勢(shì)”，這也是第三期節(jié)目時(shí)間被延長(zhǎng)至近40分鐘的原因所在。
基于愛(ài)奇藝對(duì)用戶(hù)觀感的強(qiáng)烈重視，節(jié)目組在保持節(jié)目風(fēng)格和聽(tīng)取網(wǎng)友意見(jiàn)的過(guò)程中不斷平衡調(diào)整，既尊重主持人風(fēng)格又同時(shí)滿(mǎn)足觀眾對(duì)節(jié)目的期望，在不斷的“進(jìn)化”中，《姐姐好餓》才得以呈現(xiàn)日益完善的內(nèi)容，這也是節(jié)目能從“尷尬”蛻變?yōu)轶@艷的原因所在。
打造一檔“頭部網(wǎng)綜”有多難?
現(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目面臨的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，不僅有來(lái)自傳統(tǒng)電視平臺(tái)綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)，視頻網(wǎng)站之間的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這些壓力下，愛(ài)奇藝能頻頻推出爆款節(jié)目，與平臺(tái)對(duì)節(jié)目的定位分不開(kāi)，更與愛(ài)奇藝節(jié)目開(kāi)發(fā)中心對(duì)節(jié)目的開(kāi)發(fā)能力分不開(kāi)。
在2015年6月，愛(ài)奇藝提出了“開(kāi)放生態(tài)”的網(wǎng)絡(luò)綜藝布局，這種開(kāi)放式的合作模式，是對(duì)所有內(nèi)容制作人提供開(kāi)放的平臺(tái)。今年，愛(ài)奇藝對(duì)網(wǎng)綜提出了“野蠻生長(zhǎng)”的目標(biāo)，不僅要增加節(jié)目數(shù)量，對(duì)節(jié)目質(zhì)量也有更高的要求。而負(fù)責(zé)平臺(tái)節(jié)目開(kāi)發(fā)的愛(ài)奇藝節(jié)目開(kāi)發(fā)中心今年的壓力顯然會(huì)很大。愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理姜濱介紹，今年愛(ài)奇藝在節(jié)目開(kāi)發(fā)方面，有兩個(gè)大方向：一是要重娛樂(lè)，也就是強(qiáng)娛樂(lè)化，比如明星訪談、明星真人秀、音樂(lè)類(lèi)、選秀等形態(tài)的節(jié)目;另一個(gè)是重垂直，比如愛(ài)奇藝的《愛(ài)上超模》、美食節(jié)目或者生活類(lèi)垂直樣態(tài)的節(jié)目。
“從實(shí)際情況來(lái)看，以《姐姐好餓》為代表的偏重娛樂(lè)形態(tài)的節(jié)目顯然在互聯(lián)網(wǎng)更有影響力。但打造此類(lèi)節(jié)目卻并不簡(jiǎn)單，對(duì)平臺(tái)和節(jié)目組對(duì)資源的運(yùn)營(yíng)能力是一個(gè)很大的考驗(yàn)?！苯獮I介紹，對(duì)資源的運(yùn)營(yíng)分兩塊：一個(gè)是明星資源的運(yùn)營(yíng)，也就是說(shuō)，在同樣資金的情況下，怎樣用內(nèi)容、平臺(tái)和人脈的優(yōu)勢(shì)來(lái)吸引明星;二是制作成本資源的運(yùn)營(yíng)，即制作同類(lèi)節(jié)目時(shí)，怎樣付出更低的成本。
愛(ài)奇藝副總裁、節(jié)目開(kāi)發(fā)中心總經(jīng)理 姜濱
實(shí)際上，不管平臺(tái)方和制作方怎樣戰(zhàn)略布局和運(yùn)營(yíng)資源，最終還是要?dú)w結(jié)到內(nèi)容層面上，而愛(ài)奇藝對(duì)內(nèi)容的定位是“頭部綜藝”，這也就意味著節(jié)目的內(nèi)容、畫(huà)面等等方面都要有較高的水準(zhǔn)。不管是從流量表現(xiàn)，還是從話(huà)題度來(lái)看，“頭部?jī)?nèi)容”顯現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)勁的社會(huì)和市場(chǎng)影響力和引導(dǎo)性，直至產(chǎn)生真正的“現(xiàn)象級(jí)”網(wǎng)綜。因此，頭部?jī)?nèi)容也對(duì)制作團(tuán)隊(duì)、平臺(tái)宣發(fā)能力和資源日益提出更高的要求，愛(ài)奇藝發(fā)力“頭部綜藝”注定要迎難而上。
據(jù)悉，在制作環(huán)節(jié)，愛(ài)奇藝節(jié)目開(kāi)發(fā)中心會(huì)和節(jié)目組深入配合，派出專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)組，為節(jié)目組提供全方位的服務(wù)，從選題設(shè)計(jì)、畫(huà)面構(gòu)造等細(xì)節(jié)部分，到專(zhuān)業(yè)的宣傳對(duì)接，再到內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)以及廣告的執(zhí)行，都會(huì)與節(jié)目組“摸爬滾打”到一起。
在宣發(fā)時(shí)，愛(ài)奇藝會(huì)用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)為項(xiàng)目保駕護(hù)航，尤其是在新節(jié)目上線(xiàn)的前三周，愛(ài)奇藝會(huì)用很強(qiáng)的資源推廣來(lái)為節(jié)目建立用戶(hù)記憶，培養(yǎng)用戶(hù)的訂閱習(xí)慣。
“愛(ài)奇藝希望幫助優(yōu)秀的制作方在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)怎么做內(nèi)容、怎么做運(yùn)營(yíng)、怎么做售賣(mài)、怎么做宣傳，帶給合作伙伴最大的財(cái)富?！苯獮I說(shuō)。
在平臺(tái)和制作方的共同努力下，才有可能呈現(xiàn)一部?jī)?yōu)秀的“頭部綜藝”，而優(yōu)秀綜藝節(jié)目的誕生，也能對(duì)平臺(tái)的用戶(hù)進(jìn)行拓展，從而提升平臺(tái)的影響力，而這種良性循環(huán)的基礎(chǔ)就是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不斷的挖掘創(chuàng)造。
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