愛奇藝深挖網(wǎng)綜新內(nèi)涵，《姐姐好餓》精彩不斷
《姐姐好餓》是愛奇藝推出的小S首檔內(nèi)地網(wǎng)綜，節(jié)目播出接近尾聲，從點擊量可以看得出受眾的反應：首期節(jié)目點擊量六千多萬，這個峰值產(chǎn)生的原因是"網(wǎng)友對小S首檔網(wǎng)綜的期盼"。首期節(jié)目播出后，節(jié)目風評出現(xiàn)兩極化，有人覺得好看，有人認為尷尬，覺得尷尬的原因集中于網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《姐姐好餓》居然和《康熙來了》不一樣，身邊沒有蔡康永，網(wǎng)友和小S本人似乎都有些不習慣，而覺得好看的人則認為小S身上散發(fā)的真實、直接的性格特征通過這檔節(jié)目得到了強化，所以第二期開始節(jié)目點擊量趨于穩(wěn)定。
經(jīng)過了爆發(fā)、爭議和平穩(wěn)之后，傳媒內(nèi)參在節(jié)目即將收官時專訪了《姐姐好餓》制作人詹仁雄，和他一起重新品評《姐姐好餓》。詹仁雄首先對網(wǎng)友所說的"尷尬"等問題進行回應，他認為，小S并非hold不住，節(jié)目里她變著花樣要吃嘉賓"豆腐"，是為了綜藝感，而有人認為尷尬則是因為以往很多訪談節(jié)目給人留下對話雙方一派和氣的溫吞氣氛，小S則敢于提出別人想問而不敢問的問題。"演播廳就是她的地盤，她可以肆意妄為，作為主持人她很放得開，這是很可貴的一點。"
《姐姐好餓》 是一個無可復制的特殊存在
《姐姐好餓》是愛奇藝和詹仁雄團隊合作推出的最新一檔綜藝節(jié)目，節(jié)目的定位是做一檔與眾不同的真人秀式訪談節(jié)目。在這定位中有兩個關鍵詞，一是與眾不同，一是真人秀式訪談。
訪談是綜藝節(jié)目中很古老的類別了。這類節(jié)目其實很難創(chuàng)新。因為即使主持人和嘉賓是站著說、跑著說，跳著舞說，說的大致內(nèi)容還是：回憶過去，解釋一下眾所周知的傳聞，談談身邊的友人，說說下一個階段的計劃。這些內(nèi)容明星說的太多，觀眾也聽得太多。詹仁雄說："我想要做一檔不一樣的節(jié)目。"所以《姐姐好餓》也在盡量挖掘與常規(guī)訪談套路不一樣的獨特風格。
例如：小S不會問黃渤下一部戲是什么，卻會問林志玲是不是票房毒藥;
小S也不會問吳奇隆下一階段的工作重點是什么，只會問他結(jié)婚后悔了沒有;
小S同樣不會問佟大為最滿意的作品是哪一部，只會問他沒結(jié)婚之前談了幾個女明星。
節(jié)目接近收官時迎來了馮小剛，小S在他面前狂飆演技，用手捶馮小剛的胸，哭倒在他懷里，在馮小剛的臉上抹滿了泥。
這樣的場面、這樣的對白，以及面對這些情況時明星表現(xiàn)出的尷尬、驚訝和意料之外的反應，只有在《姐姐好餓》里才會出現(xiàn)。例如：第二期節(jié)目中李治廷被小S連番"攻擊"一臉生無可戀，
第四期節(jié)目里，小S連拍兩下佟大為的屁股后，佟大為一看到小S湊過來，就緊張的跑。
這種反應和少有的效果就是《姐姐好餓》最特別的地方。
正如詹仁雄所說："我不希望觀眾能猜到下一秒《姐姐好餓》會發(fā)生什么，我也不想讓觀眾知道下一秒來賓會做出什么反應，可能是驚嚇也好，意外也好，那個時候他呈現(xiàn)出來表情就是我希望，或者是小S希望的另外一種風格的節(jié)目類型。所以我覺得《姐姐好餓》并不是一檔單純的訪談節(jié)目，它更接近真人秀，小S就是真人秀中最大的變量。"
據(jù)詹仁雄介紹，每期節(jié)目在前期策劃時，會給出很多問題。但是節(jié)目開始后，小S會問哪些問題，什么時候問，怎么問，嘉賓會有什么樣的反映，都是無法預知的，所以接下來引發(fā)的一系列連鎖反應就會產(chǎn)生強烈的戲劇效果。
例如《姐姐好餓》第六期，小S對大鵬從嫌棄變成追捧的過程，完全是跟著她的情緒來的，而在這個過程中大鵬微妙的表情變化也是相當精彩。
詹仁雄告訴傳媒內(nèi)參："小S的獨特吸引了很多男藝人，因為他們覺得這檔節(jié)目不一樣所以很想來感受一下"。尤其在最新劉燁當期，面對古靈精怪的小S，劉燁表示會完全配合，誰都不知道現(xiàn)場會發(fā)生什么事情。
《姐姐好餓》的戲劇效果正是來源于這種不可預料。
在海量網(wǎng)綜的涌現(xiàn)的今天，詹仁雄認為："一檔網(wǎng)綜節(jié)目能夠脫穎而出，要么就是極高的預算和極大的卡司，要么就是極具戲劇張力。"
因為詹仁雄是學戲劇出身的，他說自己會用戲劇的思維去思考和拆解節(jié)目："我的節(jié)目是沒有套路的，我就是發(fā)掘他自身的戲劇性，例如一個面具戴在臉上，大家就會好奇面具后面到底是什么樣的，拿摘掉面具的那一刻，就是一個充滿戲劇性的畫面。"
所以《姐姐好餓》的制作理念，是完全拋棄了訪談節(jié)目的套路，追求的是內(nèi)容的獨特性，通過小S這個變量激發(fā)出嘉賓完全不同的狀態(tài)，增強節(jié)目的戲劇效果。但是因為小S只有一個，所以《姐姐好餓》是一個無可復制的特殊存在。
重新解讀網(wǎng)綜受眾和網(wǎng)感定義
在網(wǎng)綜的研發(fā)制作中，網(wǎng)感是時常被提及的話題。每個制作團隊都對網(wǎng)感有不一樣的看法，詹仁雄也給出了自己的見解："網(wǎng)感有兩種，一是通過大數(shù)據(jù)的調(diào)查去研究網(wǎng)友偏好什么，討論九零后、異次元關注什么，另一種是像小S這樣的主持人在和嘉賓互動的過程中搭建出來的話語氣場。"
《姐姐好餓》無疑二者兼?zhèn)?。而無論是《姐姐好餓》還是愛奇藝的其他網(wǎng)綜，愛奇藝似乎已經(jīng)探索出了一定套路，比如利用愛奇藝大數(shù)據(jù)甚至百度指數(shù)來研究年輕用戶甚至窄眾的精準目標畫像，據(jù)此開發(fā)和運作網(wǎng)綜項目，比如挑選具備天然網(wǎng)感的主持人如謝娜、小S等人作為合作伙伴。
在分析網(wǎng)綜時時常提到另一個話題是受眾。越來越多的網(wǎng)綜會根據(jù)受眾的細分化來設計內(nèi)容。目前細分的標準往往根據(jù)年齡界定，比如九零后網(wǎng)生代。但是《姐姐好餓》對網(wǎng)綜受眾的分析更傾向于收視習慣的變化。根據(jù)愛奇藝大數(shù)據(jù)用戶畫像來看，大部分網(wǎng)友看網(wǎng)綜時一定會是獨自觀看，很少會一群人一起看。所以網(wǎng)綜觀看的過程是一個私人化的行為，因此《姐姐好餓》在制作時就突破了固有的儀式化程序，切入重點快準狠，在問題的設計上也更具有帶入感和好惡度。節(jié)目本身不會刻意去迎合大眾審美的需求，而是更獨特更個性化。
同時《姐姐好餓》是一部非常明確的女性向定位的網(wǎng)綜。詹仁雄坦言："《姐姐好餓》就是做給女性和她們的閨蜜看的，并不是給所有人看的。"小S就像閨蜜團中一個無厘頭的姐妹，去捉弄大家喜歡的異性，做著姐妹們想做而不敢做的事。
隨著受眾觀看習慣的改變和多元化審美的出現(xiàn)，追求打造全民爆款是越來越不切實際的想法。所以《姐姐好餓》的設計理念是符合網(wǎng)綜市場發(fā)展規(guī)律的，即生產(chǎn)個性化的產(chǎn)品給網(wǎng)友更多選擇空間。
目前，愛奇藝和詹仁雄已經(jīng)開始對第二季的新鮮玩法進行構(gòu)思了，第二季或許會嘗試直播、用VR技術，讓網(wǎng)友跟著小S的視角去觀摩男神們的身材。
從《奇葩說》第一次明確提出網(wǎng)綜概念到《姐姐好餓》，愛奇藝在自制網(wǎng)綜的研發(fā)過程中對網(wǎng)感的解讀更細化更深層，《愛上超?！贰杜嫉胃枭癜 贰锻鄞髮W生來了》《奇葩說》等自制網(wǎng)綜密集排播也促使2016年成為整個網(wǎng)綜行業(yè)的爆發(fā)年?！督憬愫灭I》也許還不完美，但在被模式和同類內(nèi)容侵襲的綜藝市場中，憑借對訪談節(jié)目創(chuàng)新脈搏的把握正在摸索出另一種可能，而其對網(wǎng)感和受眾特征的重新解讀，也會給業(yè)內(nèi)更多的思考。
關注我們
