銀聯(lián)智惠與電通數(shù)碼正式宣布戰(zhàn)略合作
9月20日，中國銀聯(lián)旗下大數(shù)據(jù)創(chuàng)新子公司銀聯(lián)智惠在上海舉辦“智能營銷 惠眼識人”數(shù)字營銷產(chǎn)品發(fā)布會，并在現(xiàn)場發(fā)布了銀聯(lián)智惠與電通數(shù)碼戰(zhàn)略合作的數(shù)字營銷產(chǎn)品 – iSmart(i智慧)。
銀聯(lián)智惠執(zhí)行總裁龍凱、電通數(shù)碼董事總經(jīng)理河野哲及首席運(yùn)營官張靈燕出席并見證該產(chǎn)品的盛大發(fā)布。
河野哲先生在主題演講中闡述了電通數(shù)碼作為代理公司，為客戶提供基于廣告端、網(wǎng)站端及人群等基于數(shù)據(jù)智能應(yīng)用的大數(shù)據(jù)營銷解決方案。此次銀聯(lián)智惠攜手電通數(shù)碼打造iSmart(i智慧)平臺，基于線上線下數(shù)據(jù)整合描繪全場景用戶畫像，能夠幫助品牌了解目標(biāo)人群從線上到線下的全景生活軌跡，讓品牌能夠在對的時間，對的場景，與對的人相遇。
電通數(shù)碼董事總經(jīng)理 河野哲先生 Managing Director of &c. Inc. Mr. Phil Satoshi Kono
在中國，銀聯(lián)擁有龐大的消費(fèi)群，每個人的錢包里都至少有一張銀聯(lián)卡，而Union Pay更是目前中國最大的支付工具，它記錄著現(xiàn)實(shí)世界中人們的消費(fèi)軌跡。
消費(fèi)者在每一個生活場景，都由支付數(shù)據(jù)來定格。不論是與朋友一同喝咖啡還是出差旅途，亦或是周末逛街和愜意的假期出行，在數(shù)據(jù)的背后，正是消費(fèi)者和他們真實(shí)的購買實(shí)力以及生活故事。而現(xiàn)如今，隨著技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步，人們的生活已然發(fā)生了翻天覆地的變化，曾經(jīng)高深遙遠(yuǎn)的技術(shù)詞匯如移動網(wǎng)絡(luò)、云計算、人工智能等等都正在逐步融入我們的生活。
那么在多種設(shè)備的背后，我們?nèi)绾螏椭放屏私狻⒂|達(dá)他們的目標(biāo)消費(fèi)者并與之進(jìn)行有效、能夠打動TA的溝通?
銀聯(lián)智惠通過對消費(fèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行深度的清洗、挖掘，在去除個體隱私信息之后，形成消費(fèi)行為相關(guān)的標(biāo)簽，鏈接生活者的消費(fèi)場景，為我們提供了清晰的答案。我們將電通獨(dú)創(chuàng)的AISAS互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)者決策轉(zhuǎn)化路徑模型去釋讀和運(yùn)用銀聯(lián)智惠標(biāo)簽數(shù)據(jù)，在任何時間、任何地點(diǎn)、針對品牌有效鎖定目標(biāo)消費(fèi)者，與消費(fèi)者進(jìn)行全景鏈接。
電通數(shù)碼管理著我們客戶品牌大量的線上數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)與銀聯(lián)智惠的實(shí)體消費(fèi)標(biāo)簽數(shù)據(jù)相遇，便形成了我們雙發(fā)合作開發(fā)的戰(zhàn)略性大數(shù)據(jù)營銷產(chǎn)品：iSmart (i智慧)。
iSmart(i智慧)保護(hù)數(shù)據(jù)安全與保障個體隱私的前提下，從消費(fèi)場景數(shù)據(jù)中，找到與品牌目標(biāo)人群生活形態(tài)相符的人群，在合適的場景中，與他們做相關(guān)的溝通，能夠有效的幫助品牌鎖定經(jīng)典場景中的目標(biāo)消費(fèi)者;比如我們向愛健身的人士推廣具有心率監(jiān)測功能的手機(jī)，推廣效果要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出向一般人士推薦。
iSmart(i智慧)解決方案通過銀聯(lián)智惠優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)行為標(biāo)簽，通過精準(zhǔn)場景與消費(fèi)者溝通。
此次銀聯(lián)智惠與電通數(shù)碼戰(zhàn)略合作的數(shù)字營銷產(chǎn)品iSmart(i智慧)標(biāo)志著電通數(shù)碼在大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略布局領(lǐng)域的又一次大步邁進(jìn)，同時顯示了電通數(shù)碼致力于“成為中國No.1的技術(shù)驅(qū)動并為客戶提供一站式服務(wù)的數(shù)字營銷公司”愿景的堅定戰(zhàn)略。■
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