億起1221活動獲好評激發(fā)用戶參與熱情
近日，如果走過北京王府井步行街，就會看到戶外大屏不時閃過的“華為應(yīng)用市場”的字樣，仔細閱讀會發(fā)現(xiàn)播放的是“一觸即發(fā)·億起1221”華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用2016年度大賞活動的宣傳內(nèi)容。通過了解，竟發(fā)現(xiàn)除北京外，還有深圳、廣州、上海、杭州、武漢、天津、南京、長沙、成都、重慶、西安共12個城市的步行街、商業(yè)街等黃金地段的戶外大屏上，都有華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用2016年度大賞活動內(nèi)容的播放，此番戶外大屏宣傳的投放可謂聲勢浩大，但不斷閃過的1221、應(yīng)用市場、年度大賞等字眼也成功吸引了許多用戶駐足觀看，豐富的獎品和簡單的參與形式更激發(fā)了用戶的參與熱情。
宣傳的背后，是用戶對華為應(yīng)用市場的支持和信任
通過掃描戶外大屏播放的“一觸即發(fā)·億起1221”活動二維碼，就能夠很方便地參與本次活動，給安全應(yīng)用年度大賞榜單投票或下載安全應(yīng)用，獲得“放心下，暢快玩”安全卡，便可以參與抽獎了。
在王府井步行街，筆者也采訪到正在觀看大屏的市民梁先生。據(jù)梁先生介紹，他剛掃描二維碼參與了“一觸即發(fā)·億起1221”活動，支持了華為游戲人氣單機游戲的票選，為自己常玩的“全民釣魚”游戲投了一票，并成功收集了一張安全卡。不只是游戲類應(yīng)用，梁先生還表示，他已在華為應(yīng)用市場下載了超50款應(yīng)用，涉及閱讀、出行、支付、娛樂等多個類別。之所以下載這么多應(yīng)用，梁先生認為跟華為應(yīng)用市場版本的不斷優(yōu)化有關(guān)，操作和查找APP變得越來越方便，APP的推送也符合他的喜好。在應(yīng)用的安全性上，梁先生強調(diào)了對華為應(yīng)用市場的人工復檢機制印象深刻，這讓他下載和使用APP時非常放心。他表示會繼續(xù)參加活動，支持自己下過的、用過的那些APP，支持華為應(yīng)用市場。
華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用2016年度大賞進行了12個城市21個戶外大屏的宣傳投放
活動的背后，是華為應(yīng)用市場、開發(fā)者、用戶三者之間的深層次互動
自2013年起至2015年，華為應(yīng)用市場每年都舉辦“1221”活動，作為年終推廣應(yīng)用、回饋用戶福利的平臺。經(jīng)過幾年的積累，“1221”活動獲得了用戶和應(yīng)用廠商的雙重認可，到了今年，華為應(yīng)用市場將“1221”活動升級為華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用年度大賞，除推廣應(yīng)用、回饋用戶外，更重要的是增加了安全應(yīng)用榜單評選，這種以用戶投票為主、媒體專家投票為輔，對各安全應(yīng)用進行票選角逐榜單的方式，既是一次各應(yīng)用在品質(zhì)、人氣、設(shè)計等各維度收獲肯定的機會，也是一次傾聽用戶聲音、指導行業(yè)發(fā)展的機會。
除在12個城市的21個戶外大屏上進行宣傳投放外，華為應(yīng)用市場在線上也進行了三支活動宣傳片和一支活動介紹視頻的投放，三支接地氣的宣傳片拉近了跟用戶的距離，活動介紹視頻也用很短的時間將活動的整個流程和內(nèi)容告知給用戶，與用戶進行了更多的互動。
以線上投放的73秒活動介紹視頻中的內(nèi)容來看，有二百款應(yīng)用參與十大榜單的評選，表明了開發(fā)者對本次活動的支持和重視；有最具公信力的媒體、專家評審團宣告了本次活動的權(quán)威性；有價值12億的獎品，如華為Mate 9、榮耀V8等全線華為手機，華為MateBook 、華為平板M3、華為手環(huán)B3、榮耀小K兒童通話手表等華為終端產(chǎn)品，還有吃、喝、衣、食、住、行、娛樂、旅行等各類優(yōu)惠券，更有終極大禮沃爾沃XC60一年的使用權(quán)，凸顯華為應(yīng)用市場回饋用戶的大手筆，使活動成為一場華為應(yīng)用市場、開發(fā)者、用戶三者共同參與并進行深層次互動的應(yīng)用分發(fā)屆的年終盛典。
華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用2016年度大賞介紹視頻截圖
“華為應(yīng)用市場安全應(yīng)用2016年度大賞”的宣傳投放力度加大，說明華為應(yīng)用市場在努力將活動從應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域擴張到人們的生活中去，這也符合了APP與手機用戶的關(guān)聯(lián)度越來越強的發(fā)展趨勢。
目前無論是戶外大屏宣傳內(nèi)容的投放，還是線上多支宣傳視頻的投放，從播放效果來看，用戶反饋良好，這進一步說明活動本身的魅力足夠吸引人外，也說明在應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域，應(yīng)用市場、開發(fā)者和用戶一個都不能少，未來三者之間的聯(lián)動機制也會大大加強。而以安全為準則，讓用戶放心使用APP的華為應(yīng)用市場，也將在促進應(yīng)用分發(fā)領(lǐng)域的快速發(fā)展上貢獻更多自己的力量。
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