2017上半年移動閱讀市場報告：書旗小說滿意度最高
日前，第三方數(shù)據(jù)機構(gòu)比達咨詢(BigData-Research)公布了《2017年上半年移動閱讀市場研究報告》。報告顯示，在日活用戶上掌閱，QQ閱讀、書旗小說位居行業(yè)前三位。在用戶滿意度和使用時長上，書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業(yè)領(lǐng)跑者。
報告顯示，2016年我國移動閱讀接觸率達到了68.2%，電子書人均閱讀量達到3.21本。2017年第2季度中國移動閱讀市場規(guī)模達到32.5億元，環(huán)比增長0.9%；用戶規(guī)模達到7.0億人，環(huán)比增長1.4%。
報告指出，掌閱日活用戶為1234.7萬人，業(yè)內(nèi)知名；QQ閱讀以1011.6萬人，排名第二，書旗小說以716.5萬人，排名第三。
此外，在滿意度和用戶時長上，書旗小說分別以9.4分和平均16.1分鐘成為行業(yè)領(lǐng)跑者。隨著文影聯(lián)動的不斷深入，文學(xué)平臺和影視平臺已經(jīng)實現(xiàn)了粉絲的相互轉(zhuǎn)換和沉淀。例如，優(yōu)酷超級劇集《春風(fēng)十里不如你》《軍師聯(lián)盟》《白夜追兇》再與書旗小說形成內(nèi)容聯(lián)動后，提升了書旗用戶的粘性和滿意度。
在用戶屬性上，我國移動閱讀用戶主要為東部沿海地區(qū)的中高收入年輕男性群體，男性用戶占55.8%，女性用戶占44.2%。30歲以下用戶超過8成。學(xué)生、自由職業(yè)者、白領(lǐng)用戶超過六成。用戶月收入主要集中在3000-20000元之間。同時，用戶集中在華南、華東和華北地區(qū)。
另外報告還顯示，在我國移動閱讀男性用戶中，玄幻奇幻、都市生活、武俠修真、懸疑靈異、科幻空間是最受歡迎的五種類型；女性用戶中，現(xiàn)代言情、古代言情、穿越宮廷、浪漫青春、同人衍生是最受歡迎的五種類型。
報告還指出，上下班途中和休息時間閱讀APP用戶使用最為集中。用戶使用時段分布中，上班途中（9:00）、午休時間（13:00—14:00）、下班途中（18:00—19:00）、睡前（22:00—23:00）處于峰值，用戶使用率高于一般時段。
另外，數(shù)據(jù)顯示用戶在用戶選擇閱讀APP的影響因素中，81.2%的用戶選擇“書庫資源豐富度”，62.3%的用戶選擇“閱讀體驗”，46.8%的用戶選擇“應(yīng)用功能付費”?！傲髁肯亩取薄敖缑婷烙^度”“操作難易度”等因素也在影響用戶的選擇。
在閱讀APP用戶付費經(jīng)歷中，付費用戶近8成，且40.2%的用戶經(jīng)常付費閱讀。用戶付費原因中，42.6%的用戶選擇“內(nèi)容及時更新”，34.8%的用戶選擇“付費才能觀看”，7成以上用戶付費原因是閱讀APP的客觀因素導(dǎo)致?？傮w而言，閱讀APP經(jīng)過多年努力，幫助用戶逐步養(yǎng)成付費閱讀習(xí)慣。
比達咨詢的分析師認為：隨著國民正版閱讀和付費閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成，優(yōu)質(zhì)IP成為閱讀APP吸引讀者的關(guān)鍵所在。而以原創(chuàng)大IP為核心，通過與衍生伙伴合作，改編為動漫、影視、游戲等作品，使文學(xué)IP的文化價值轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟價值，再反作用于網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，形成從線上到線下貫穿整個泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈的原生力量。
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