三天吸金一個(gè)億 騰訊的游戲帝國(guó)是怎樣搭建起來(lái)的
一周前，測(cè)試了一年多的《絕地求生·刺激戰(zhàn)場(chǎng)》正式“進(jìn)化”成了《和平精英》。為了能夠拿到版號(hào)能夠氪金，光子把刺激戰(zhàn)場(chǎng)大修大改了一番，這也被用戶不斷吐槽了好久。不過(guò)吐槽歸吐槽，嘴上說(shuō)垃圾身體卻很誠(chéng)實(shí)，更新過(guò)的《和平精英》吸引了不少的新老玩家，3天就吸金過(guò)億。
經(jīng)過(guò)十幾年的經(jīng)營(yíng)，騰訊已經(jīng)演變成了一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)巨頭，并且還成為了全球最大的游戲公司（估計(jì)當(dāng)年的馬化騰做夢(mèng)都想不到）。
另辟蹊徑的騰訊游戲
在1998年，騰訊于深圳成立，最初的業(yè)務(wù)也是我們最熟知的QQ。在2000年前后，這可以說(shuō)是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的起點(diǎn)，像是騰訊，網(wǎng)易，阿里，新浪基本都是這前后建立起來(lái)的。而不同于網(wǎng)易，盛大等游戲公司早早入局了游戲領(lǐng)域，并且在角色扮演類(lèi)游戲上賺了不少錢(qián)。騰訊最初入局游戲就跌了個(gè)跟頭。
騰訊游戲是在2003年成立的，成立的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的游戲玩家正熱衷于盛大代理的《傳奇》以及網(wǎng)易的《大話西游》這類(lèi)的游戲。而騰訊入局的第一款游戲就是代理的角色扮演游戲《凱旋》，當(dāng)時(shí)這個(gè)游戲比《傳奇》在畫(huà)面上要好很多，但是對(duì)于電腦和貸款的要求更多，也因此《凱旋》很快就折戟沉沙了。
也正是因?yàn)榈谝淮未斫巧缪蓊?lèi)游戲的失敗，騰訊開(kāi)始另辟蹊徑，首先從休閑類(lèi)的小游戲開(kāi)始攻城拔寨。依托于QQ這個(gè)較好的入口，騰訊推出了QQ游戲大廳，從QQ的界面上很容易就能找到入口，并且聯(lián)系人界面還會(huì)提示你的好友正在玩哪個(gè)游戲。
而在棋牌領(lǐng)域，騰訊的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就少得多了，擺在騰訊面前的只有聯(lián)眾。
“抄襲”成為抹不去的代名詞
伴隨著棋牌游戲的成功，騰訊在游戲領(lǐng)域總算是出頭了，不過(guò)“抄襲”兩個(gè)字成為了騰訊游戲很難抹去的烙印。QQ游戲大廳就與聯(lián)眾的棋牌游戲基本吻合，這應(yīng)該算是騰訊游戲開(kāi)始模仿的開(kāi)端。
在這之后，以“QQ”開(kāi)頭的一系列游戲紛紛登上歷史舞臺(tái)，而這些游戲也都是帶著“抄襲”的標(biāo)簽的。包括《QQ飛車(chē)》與《跑跑卡丁車(chē)》，《QQ炫舞》和《勁舞團(tuán)》，《QQ堂》和《泡泡堂》，《QQ三國(guó)》和《冒險(xiǎn)島》等等。QQ推出相應(yīng)的游戲之后，后者的命運(yùn)就大致相同了，就是被QQ的游戲所取代。
這一系列以QQ開(kāi)頭的游戲，開(kāi)啟了騰訊的游戲布局，也是我們這一代90后游戲開(kāi)啟的地方。
QQ成為騰訊游戲的最大優(yōu)勢(shì)
騰訊游戲的成功，很大程度上是依托了QQ這個(gè)強(qiáng)大的社交平臺(tái)。騰訊旗下的QQ和微信是國(guó)內(nèi)最大的社交平臺(tái)，這個(gè)應(yīng)該完全沒(méi)有疑問(wèn)，當(dāng)初與騰訊競(jìng)爭(zhēng)的幾款即時(shí)通訊類(lèi)的軟件如今也都涼涼了。
騰訊QQ基本上涵蓋了當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)用戶，同時(shí)其中絕大多數(shù)都是年輕人，而這與游戲的受眾人群完全重合。同時(shí)，由于QQ的存在，讓這群用戶有著非常高的用戶粘度，無(wú)論是在游戲還是在其他的應(yīng)用服務(wù)上，用QQ號(hào)就能直接登錄，并且很多游戲可以與QQ好友列表聯(lián)動(dòng)，甚至可以直接添加游戲好友。
同時(shí)，QQ還開(kāi)發(fā)了很多“套路”，比如點(diǎn)亮QQ圖標(biāo)，為游戲推出的各種會(huì)員以及黑鉆等服務(wù)，又給了用戶一些玩游戲的理由（當(dāng)初是不是有不少人為了點(diǎn)亮圖標(biāo)而去玩游戲的？）。
憑借QQ這個(gè)用戶粘性大，用戶群廣，并且還和游戲玩家完美重合的優(yōu)勢(shì)，這讓騰訊在游戲領(lǐng)域發(fā)展的非常迅猛。
三駕馬車(chē)讓騰訊成為全球最大的游戲廠商
這一系列名字帶QQ的游戲，只是讓騰訊進(jìn)入了游戲領(lǐng)域，而真正讓騰訊遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越其他游戲公司的，還得是看《穿越火線》（CF），《地下城與勇士》（DNF）以及《英雄聯(lián)盟》（LOL）。
2007年開(kāi)始，騰訊從“模仿”轉(zhuǎn)換到了代理模式，這一年騰訊代理的《穿越火線》，2008年代理的《地下城與勇士》兩開(kāi)花，再加上后來(lái)的《英雄聯(lián)盟》，毫不夸張的說(shuō)就是這三家馬車(chē)撐起了騰訊游戲帝國(guó)的大廈。
《穿越火線》讓騰訊成為國(guó)內(nèi)第一的游戲公司，最高在線人數(shù)超過(guò)600萬(wàn)；而《地下城與勇士》也打到過(guò)最高在線人數(shù)500萬(wàn)，而且在十年之后，《地下城與勇士》的活躍人數(shù)依舊非常多，甚至在十周年慶典活動(dòng)的時(shí)候，還迎來(lái)了新高。
而《英雄聯(lián)盟》則是從出生一直火到現(xiàn)在，在《英雄聯(lián)盟》還在研發(fā)的時(shí)候，騰訊就對(duì)拳頭公司進(jìn)行了投資，后來(lái)干脆直接收購(gòu)了拳頭公司。憑借相比DOTA更容易上手更親民的優(yōu)勢(shì)，迅速占領(lǐng)了游戲玩家市場(chǎng)。同時(shí)騰訊和拳頭公司對(duì)這款游戲也做了更多的運(yùn)營(yíng)，每年的英雄聯(lián)盟職業(yè)比賽都如火如荼的進(jìn)行，不僅吸睛，更吸金。
這三款游戲讓騰訊賺的盆滿缽滿，同時(shí)也讓騰訊一躍成為全球最大的游戲公司，從2013年至今，一直蟬聯(lián)第一名，并且還與第二名拉開(kāi)了越來(lái)越多的差距。
手游時(shí)代“錢(qián)”景更好
在2013年，騰訊成為了全球最大的游戲公司，也正是這一年，國(guó)內(nèi)的手游市場(chǎng)開(kāi)始崛起。隨著智能手機(jī)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的不斷進(jìn)步，游戲市場(chǎng)從PC端逐漸轉(zhuǎn)向了手機(jī)端。
2015年，騰訊推出了《王者榮耀》，這樣一個(gè)和英雄聯(lián)盟頗為神似的游戲如今已經(jīng)為騰訊賺了不知道多少錢(qián)。2018年，王者榮耀的流水超過(guò)了130億人民幣，從2015年推出開(kāi)始，累計(jì)已經(jīng)有超過(guò)283億元人民幣，當(dāng)之無(wú)愧的是國(guó)內(nèi)最賺錢(qián)的手機(jī)游戲。
同時(shí)騰訊也將旗下的QQ飛車(chē)，QQ炫舞，甚至是后來(lái)的絕地求生都推出了相應(yīng)的手游版本，并且都有非常不錯(cuò)的效果。
以往大多數(shù)的時(shí)候，我們玩的游戲都是國(guó)外引進(jìn)的，很少有國(guó)內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)游戲能夠出海。而在手機(jī)游戲領(lǐng)域，騰訊讓國(guó)產(chǎn)的手機(jī)游戲打開(kāi)了全球市場(chǎng)，無(wú)論是《王者榮耀》還是《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》的手游版本，都從國(guó)內(nèi)火到了國(guó)外。在去年一年，中國(guó)的游戲營(yíng)收占到了全球市場(chǎng)的28%，中國(guó)已經(jīng)成為全球游戲最賺錢(qián)的地方，這里手機(jī)游戲功不可沒(méi)。可以預(yù)見(jiàn)的是，未來(lái)的游戲市場(chǎng)將會(huì)在手機(jī)游戲上繼續(xù)發(fā)力，手機(jī)游戲的“錢(qián)”景也會(huì)更加光明。
即使在2018年國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域寒冬到來(lái)的時(shí)候，騰訊在游戲方面的營(yíng)收以及利潤(rùn)都有著不俗的提升，當(dāng)然這些數(shù)據(jù)可能遠(yuǎn)沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。在今年騰訊拿到版號(hào)之后，《刺激戰(zhàn)場(chǎng)》氪金版《和平精英》在上線的第一周就給騰訊帶來(lái)了豐厚的回報(bào)。同時(shí)騰訊還推出了《一起來(lái)捉妖》這類(lèi)休閑的游戲，與AR結(jié)合的游戲形式，依舊吸引大批用戶氪金。
用心創(chuàng)造快樂(lè)
有數(shù)據(jù)分析顯示，十年前，熱衷于游戲的用戶是那群十幾二十歲的孩子，如今已經(jīng)變成了二三十歲的年輕人，那群愛(ài)玩游戲的孩子們已經(jīng)長(zhǎng)大了。游戲伴隨著80后和90后，而騰訊更是從一個(gè)做即時(shí)通訊的公司成長(zhǎng)為了全球最大的游戲公司。
國(guó)內(nèi)對(duì)于游戲和電競(jìng)的態(tài)度變得微妙，電子競(jìng)技越來(lái)越正規(guī)也越來(lái)越被人接受。雖然騰訊一直不承認(rèn)是一加游戲公司，但是游戲營(yíng)收已經(jīng)占到了騰訊的四成以上，未來(lái)相信騰訊也會(huì)抓住電競(jìng)和手機(jī)游戲的風(fēng)潮，繼續(xù)發(fā)力。并且在游戲尤其是手游的開(kāi)發(fā)上騰訊也不遺余力，不僅打造了更具實(shí)力的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，而且與手機(jī)廠商合作，為提升手機(jī)游戲的體驗(yàn)而努力。
希望騰訊游戲能夠真的用心為我們創(chuàng)造快樂(lè)吧！
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