TCL入選26屆中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng) 電視行業(yè)領(lǐng)先
最近，2020中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告正式公布。在電視機(jī)制造業(yè)，TCL品牌價(jià)值1025.83億元，在中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)總榜中排名第八，位居優(yōu)先電視機(jī)制造業(yè)領(lǐng)先位，非常亮眼。
中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)研究報(bào)告已經(jīng)持續(xù)進(jìn)行了26年，中國(guó)品牌價(jià)值 100 強(qiáng)研究報(bào)告最初的研究對(duì)象都是消費(fèi)類(lèi)制造業(yè)品牌，近年陸續(xù)增加了20 個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)類(lèi)品牌，目的是研究傳統(tǒng)制造業(yè)品牌在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變化。
報(bào)告指出，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，品牌價(jià)值的作用更明顯。1994 年 80 個(gè)品牌平均收入 19.58 億，而今 100 品牌平均收入 552.34 億，26 年總增長(zhǎng) 27.21 倍。無(wú)論是年度對(duì)比還是最近 6 年累計(jì)增長(zhǎng)，品牌價(jià)值前 20 位都明顯優(yōu)于后 80 位品牌。
品牌價(jià)值在帶來(lái)更高收入的同時(shí)，也代表著對(duì)品牌的一種肯定，而這背后需要品牌的創(chuàng)新力、技術(shù)實(shí)力的積累等支持，只有這樣，品牌才能擁有更大的價(jià)值體現(xiàn)，滿足龐大的市場(chǎng)需求。目前在2020中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜中，100個(gè)品牌中有20個(gè)是服務(wù)業(yè)。可以看到服務(wù)業(yè)的比重正在穩(wěn)步提升，傳統(tǒng)制造業(yè)要想在這樣的趨勢(shì)下保持品牌價(jià)值實(shí)力更不容易。
從典型的制造業(yè)品牌TCL這些年所做的種種改變上，我們可以得到不少啟發(fā)。近年來(lái)，TCL以技術(shù)創(chuàng)新為核心，堅(jiān)持全球化發(fā)展戰(zhàn)略，大力發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，通過(guò)技術(shù)的積累，打造出更有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。
2009年，TCL啟動(dòng)華星光電項(xiàng)目，投入巨資打造一條8.5代液晶面板生產(chǎn)線，并且組建了由200位業(yè)內(nèi)資深人士組成的團(tuán)隊(duì)，打通了彩電產(chǎn)業(yè)鏈，把核心技術(shù)掌握在手中，從產(chǎn)業(yè)鏈上游層面掌控了電視市場(chǎng)價(jià)格話語(yǔ)權(quán)。只有這樣的技術(shù)體系支撐，才能打造屬于TCL的創(chuàng)新體系。
在產(chǎn)品層面，TCL緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展，提前布局相應(yīng)的產(chǎn)品，握住更大的機(jī)遇。在萬(wàn)物互融的時(shí)代，TCL大力推動(dòng)“AI x IoT”戰(zhàn)略，致力實(shí)現(xiàn)硬件+軟件+萬(wàn)物連接和各種場(chǎng)景的融合。
5G+8K是電視行業(yè)非常熱門(mén)的話題，應(yīng)該也是電視未來(lái)發(fā)展方向之一。TCL抓住先機(jī)，率先布局這方面的產(chǎn)品。今年，TCL推出了兩款TCL 5G 8K智屏產(chǎn)品，擁有8K芯片、8K接口、8K算法等一整套8K解決方案加持，充分發(fā)揮8K顯示特性。同時(shí)TCL利用5G+8K的優(yōu)勢(shì)，探索創(chuàng)新應(yīng)用場(chǎng)景，包括內(nèi)置的TCL云游戲生態(tài)系統(tǒng)、高清視頻通話、支持實(shí)時(shí)互動(dòng)的AI健身、智慧課堂等，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新給用戶帶來(lái)全新體驗(yàn)。
TCL還將QLED量子點(diǎn)技術(shù)、Mini LED等顯示技術(shù)用在較新產(chǎn)品上，從基礎(chǔ)的顯示上提升用戶體驗(yàn)。
上面提到的這些產(chǎn)品/技術(shù)優(yōu)勢(shì)是很多傳統(tǒng)電視制造品牌所不具備的，只有背后洪厚技術(shù)支撐才可以實(shí)現(xiàn)上面這些產(chǎn)品的推進(jìn)。我們能夠很容易發(fā)現(xiàn)，TCL品牌不僅擁有強(qiáng)大的核心技術(shù)能力，還具備了把前沿創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用到產(chǎn)品的整合能力，可以提供用戶更優(yōu)秀產(chǎn)品體驗(yàn)的同時(shí)，也能夠抓住不同的機(jī)遇，搶先布局新戰(zhàn)線。
品牌價(jià)值其實(shí)是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力的體現(xiàn)，TCL在這次2020中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜中能位居第8就是TCL實(shí)力的體現(xiàn)。這不僅意味著TCL得到更廣泛的品牌價(jià)值認(rèn)可，也代表著TCL能夠帶來(lái)更有前瞻性、更優(yōu)秀產(chǎn)品，甚至可以引領(lǐng)行業(yè)的發(fā)展，改變整個(gè)行業(yè)。
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