Kindle退出中國(guó)市場(chǎng) 為什么行業(yè)一哥在中國(guó)也玩不轉(zhuǎn)了？
無(wú)論你是不是電子書的用戶，相信你都聽(tīng)過(guò)Kindle的名字，在很長(zhǎng)一段時(shí)間力，Kindle成為了電子書的代名詞，不過(guò)，即使是這樣一個(gè)眾人熟知的產(chǎn)品，也沒(méi)能在中國(guó)市場(chǎng)成功。在6月2日下午，Kindle官方正式宣布，將會(huì)在2023年6月30日停止中國(guó)Kindle電子書的運(yùn)營(yíng)。
作為行業(yè)巨頭的Kindle為何最終也沒(méi)能玩轉(zhuǎn)中國(guó)市場(chǎng)呢？
相比正版圖書 免費(fèi)的更香
Kindle有著自己的電子書商店，用戶通過(guò)電子書店可以購(gòu)買書籍，并且存入Kindle中進(jìn)行閱讀。不過(guò)，相比收費(fèi)的正版圖書，網(wǎng)上免費(fèi)的資源自然更受用戶歡迎，在搜索引擎上搜索“Kindle免費(fèi)資源”的相關(guān)信息，可以看到很多攻略以及各種實(shí)用技巧分享，在這種環(huán)境下，Kindle自然受到了不小的影像。
據(jù)中國(guó)版權(quán)協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，2021年，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)盜版損失規(guī)模為62億元，同比上升2.8%，保守估計(jì)已侵占網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)17.3%的市場(chǎng)份額。截至2021年12月，盜版平臺(tái)整體月度活躍用戶量為4371萬(wàn)，占在線閱讀用戶量的14.1%，月度人均啟動(dòng)次數(shù)約50次。多數(shù)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)每年有80%以上的作品被盜版；82.6%的網(wǎng)絡(luò)作家深受盜版侵害，其中頻繁經(jīng)歷盜版的比例超過(guò)四成。
在這種環(huán)境下，想要依靠出售圖書獲利，自然是難上加難。
國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)力 競(jìng)爭(zhēng)加劇
不僅受到盜版電子書的影響，Kindle在中國(guó)市場(chǎng)也面臨著更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)。此前市場(chǎng)上只有Kindle一家，而現(xiàn)在涉及電子書的品牌越來(lái)越多，與Kindle直接競(jìng)爭(zhēng)的就有小米多看電子書、掌閱iRead等品牌，此外包括華為、漢王、科大訊飛、海信等品牌也相繼推出了電子墨水屏產(chǎn)品，也具備了閱讀的功能，自然也能夠替代Kindle成為閱讀工具。
小米多看電子書以及掌閱iReader在功能上與Kindle近似，都是只具備閱讀的功能，不過(guò)在價(jià)格上更有優(yōu)勢(shì)，因此會(huì)搶占不少Kindle的用戶。
而華為、漢王、科大訊飛等品牌推出的電子書產(chǎn)品，雖然價(jià)格要更貴一些，但是主要用途是辦公使用，同時(shí)具備閱讀的功能，因此有了這些產(chǎn)品的用戶，也就不會(huì)再額外考慮Kindle。
Kindle的功能相對(duì)單一，只是作為閱讀使用，因此用戶更新?lián)Q代的意愿也并不強(qiáng)，只要設(shè)備沒(méi)壞，就可以一直使用，這就會(huì)讓Kindle的目標(biāo)用戶變得越來(lái)越少，在國(guó)產(chǎn)品牌的夾擊之下，Kindle的銷量受到了較大的影響。
用戶習(xí)慣發(fā)生改變 手機(jī)成為新趨勢(shì)
假如以上因素都不存在，Kindle最終依然有很大的概率會(huì)出現(xiàn)今天的情況，原因就是用戶的習(xí)慣正在發(fā)生變化，最早是閱讀紙質(zhì)書籍，后來(lái)隨著電子書的興起，Kindle代替了紙質(zhì)書籍，而現(xiàn)在，用戶手中使用的手機(jī)，也正在取代Kindle的地位。
與Kindle相比，手機(jī)除了無(wú)法帶來(lái)Kindle那種紙質(zhì)閱讀的質(zhì)感，在其他方面不僅與Kindle體驗(yàn)相同，而且更加的方便，手機(jī)閱讀對(duì)于Kindle的影響是非常大的。在地鐵里、電梯間，我們總是能看到人們?cè)谑褂檬謾C(jī)閱讀，而見(jiàn)到Kindle的幾率越來(lái)越低。
在閑魚(yú)2021年十大“無(wú)用”商品評(píng)選中，電子書位居第三位，入榜原因?yàn)椤罢T惑太多，無(wú)法靜心閱讀”。不少用戶的放松方式已經(jīng)變成了玩手游以及刷短視頻，這也是手機(jī)對(duì)Kindle帶來(lái)的影響。繽紛多彩的互聯(lián)網(wǎng)讓功能單一的Kindle逐漸被遺忘，甚至不少用戶都調(diào)侃，Kindle最常用的功能并非是閱讀，而是用來(lái)蓋泡面，在這種情況下，Kindle的日子自然也不會(huì)好過(guò)。
剛買了Kindle怎么辦？
Kindle已經(jīng)官宣將會(huì)推出中國(guó)市場(chǎng)，那么此前買了Kindle的用戶后續(xù)該如何使用Kindle呢？首先如果你的Kindle是2022年1月1日后購(gòu)買，且為損壞，并且留有發(fā)票，那么可以申請(qǐng)退貨，截止2022年10月31日都可以進(jìn)行退貨操作。
在2022年1月1日前購(gòu)買的用戶是無(wú)法退貨的，可以在2023年繼續(xù)使用Kindle，只需在2024年6月30日之前將想要閱讀的電子書下載到Kindle中，就不會(huì)受到影響。
Kindle官方也提供了關(guān)于電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整的通知，Kindle用戶可以跳轉(zhuǎn)至官網(wǎng)查看詳細(xì)內(nèi)容。
點(diǎn)擊進(jìn)入Kindle官網(wǎng)：
????? ?Kindle中國(guó)電子書店運(yùn)營(yíng)調(diào)整通知 - Kindle商店 - 亞馬遜 (amazon.cn)
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