小米排第二！中國(guó)電視市場(chǎng)8月數(shù)據(jù)出爐，外國(guó)貨成others
? ? 根據(jù)洛圖科技（RUNTO）發(fā)布的新數(shù)據(jù)，2024年8月中國(guó)電視市場(chǎng)整機(jī)出貨量達(dá)到275.5萬(wàn)臺(tái)，相比于上月增長(zhǎng)了27.0%。盡管市場(chǎng)整體表現(xiàn)出環(huán)比上升的趨勢(shì)，但與去年同期相比，出貨量仍然減少了6.6%。
? ? 在這一市場(chǎng)環(huán)境下，海信、TCL和創(chuàng)維這三大傳統(tǒng)電視品牌及其子品牌的出貨量表現(xiàn)不盡如人意。三者的總出貨量為165萬(wàn)臺(tái)，同比下降了7.6%。這些品牌的市場(chǎng)占有率合計(jì)達(dá)到59.9%，盡管占據(jù)了市場(chǎng)的主要份額，但同比下降顯著。
? ? 具體來(lái)看，海信在8月的出貨量約為60萬(wàn)臺(tái)，繼續(xù)保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。TCL的出貨量在前四大品牌中降幅最為溫和，與小米（包括紅米品牌）的出貨量并列成為當(dāng)月第二位，兩者的出貨量均為55萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率各為20.0%。小米特別值得關(guān)注，其在Mini LED電視市場(chǎng)的月銷量占比已經(jīng)穩(wěn)定超過(guò)20%。
? ? 緊隨海信、TCL和小米之后的是長(zhǎng)虹、康佳及海爾，這三個(gè)品牌在8月的出貨總量為37萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.4%。這使得它們的市場(chǎng)占有率提升至13.4%，較7月增加了0.3個(gè)百分點(diǎn)。
? ? 此外，華為雖然在8月的出貨量不到10萬(wàn)臺(tái)，但自年初以來(lái)表現(xiàn)穩(wěn)健，已成功躋身市場(chǎng)的第二梯隊(duì)，顯示出其在電視市場(chǎng)中的不斷崛起。
? ? 值得注意的是，2024年8月中國(guó)電視市場(chǎng)的前八大主力品牌（包括海信、小米、TCL、創(chuàng)維、長(zhǎng)虹、康佳、海爾和華為）共出貨265萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)27.7%，市場(chǎng)份額高達(dá)96.2%，創(chuàng)下年內(nèi)新高。這一數(shù)據(jù)反映了國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位愈加穩(wěn)固。
? ? 與此同時(shí)，外資品牌在中國(guó)市場(chǎng)的吸引力正在減弱。8月，索尼、三星、夏普和飛利浦這四大外資品牌的總出貨量不足10萬(wàn)臺(tái)，同比出現(xiàn)持續(xù)的兩位數(shù)下降。從今年1月至8月，這四大品牌的累計(jì)出貨量?jī)H為70萬(wàn)臺(tái)，同比下降超過(guò)20%，市場(chǎng)份額已縮水至不足5%。
? ? 相比之下，外資品牌的電視產(chǎn)品通常價(jià)格較高，并且在本地化適配方面存在一定差距，這也可能是其市場(chǎng)表現(xiàn)不佳的原因之一?？傮w來(lái)看，國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)和市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大，而外資品牌則面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
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