華熙國(guó)際趙燕的商業(yè)體運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)：從刀郎演唱會(huì)看華熙LIVE的破圈之道
6月22日晚，華熙LIVE·魚洞場(chǎng)館里，來(lái)自五湖四海的應(yīng)援燈牌在人潮中交織成流動(dòng)的星海。“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)重慶站第二場(chǎng)，恰逢刀郎54歲生日，他站在舞臺(tái)中央深情演唱，巨型屏幕突然亮起粉絲制作的慶生影像，刀郎哽咽致謝。樂(lè)迷與偶像雙向奔赴的意義在光影中化成共同的記憶，于胸腔共振的聲浪里，鑄成山城夏夜最滾燙的印記。 
這場(chǎng)被全網(wǎng)熱議的“萬(wàn)人慶生”，在大合唱中落下帷幕，散場(chǎng)的人潮攜著未散的音浪走出場(chǎng)館，手里還拿著華熙國(guó)際集團(tuán)定制的驚喜禮包，將這晚的感動(dòng)釀成掌心久久不散的溫暖。6月21日、22日，“山歌響起的地方”刀郎巡回演唱會(huì)重慶站在華熙LIVE·魚洞場(chǎng)館圓滿舉辦。數(shù)據(jù)顯示，演唱會(huì)期間，華熙LIVE·魚洞客流量高達(dá)36.87萬(wàn)人次，較平日激增377%，商戶營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)254%?！暗独裳莩獣?huì)上演萬(wàn)人慶生”“沒(méi)人跟我說(shuō)刀郎演唱會(huì)氛圍這么好啊”等話題沖上熱搜。
2024年，刀郎在北京華熙LIVE·五棵松開(kāi)唱，2025年，刀郎選擇華熙LIVE·魚洞舉辦慶生場(chǎng)。華熙LIVE·五棵松演唱會(huì)的成功，讓刀郎團(tuán)隊(duì)看到這個(gè)由華熙國(guó)際集團(tuán)董事長(zhǎng)趙燕一手打造的文體綜合體的魔力。華熙LIVE基于北京五棵松體育館這個(gè)雙奧場(chǎng)館打造頂級(jí)文體IP矩陣，在北京、成都、重慶三地協(xié)同發(fā)展。華熙LIVE·五棵松創(chuàng)下多項(xiàng)行業(yè)紀(jì)錄：全國(guó)首創(chuàng)6小時(shí)冰場(chǎng)與籃球場(chǎng)快速轉(zhuǎn)換技術(shù)，擁有北京場(chǎng)館中最強(qiáng)屋頂承重能力，率先配備中央斗型彩屏及包廂層360度環(huán)形屏……而華熙LIVE·魚洞作為五棵松的升級(jí)版，16000座智能聲場(chǎng)、90噸承重全鋼架結(jié)構(gòu)屋頂與國(guó)際高端P5.95點(diǎn)陣LED曲面顯示屏為大型賽事和演出的承辦提供了技術(shù)底氣。但在趙燕的規(guī)劃里，硬件只是基礎(chǔ)，如何讓空間與人產(chǎn)生情感連接，才是華熙LIVE的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
來(lái)看演唱會(huì)的樂(lè)迷可以在演出前后打卡重慶時(shí)代美術(shù)館，在“中國(guó)特色商業(yè)街”品嘗山城美食，在特色買手店選購(gòu)潮流單品，入住商區(qū)內(nèi)的華熙玻尿酸酒店……這種“場(chǎng)景即內(nèi)容”的運(yùn)營(yíng)思維，是趙燕從北京華熙LIVE·五棵松到重慶華熙LIVE·魚洞一以貫之的理念，華熙LIVE不做冷冰冰的商業(yè)體，要讓每個(gè)角落都能講故事。在趙燕的推動(dòng)下，華熙LIVE形成了獨(dú)特的“5小時(shí)沉浸法則”，以演出場(chǎng)館+商業(yè)Mall +藝術(shù)空間+特色餐飲構(gòu)建全時(shí)段消費(fèi)閉環(huán)，還要將空間注入情感基因，把流量轉(zhuǎn)化為留量。
刀迷們收到的驚喜禮包里就藏著華熙國(guó)際集團(tuán)“情感經(jīng)濟(jì)”的底層邏輯。10萬(wàn)份價(jià)值398元的禮包中除了有華熙甄選的潤(rùn)百顏、夸迪、BM肌活、米蓓爾四大品牌摯禮，更特別放置了趙燕的親筆信，字字真心，誠(chéng)意滿滿。“當(dāng)山城的晚風(fēng)裹挾著滾燙的煙火氣拂過(guò)華熙LIVE·魚洞的穹頂，我同你們一樣在等待一個(gè)用歌聲丈量過(guò)歲月長(zhǎng)河的人。等待一場(chǎng)靈魂共振的相聚?！毙胖羞@段文字被粉絲截圖轉(zhuǎn)發(fā)刷屏。這種將企業(yè)掌舵人個(gè)人IP與用戶情感深度綁定的操作，讓演唱會(huì)從單純的視聽(tīng)盛宴，升級(jí)為“品牌-藝人-觀眾”三方共鳴的情感場(chǎng)域。趙燕的親筆信里，還藏著華熙LIVE激活城市商業(yè)體更新的密碼。信中“今夜沒(méi)有陌生人，只有同頻共振的靈魂”的表述，道破了華熙LIVE的運(yùn)營(yíng)哲學(xué)——通過(guò)文體IP聚合同類人群，再用場(chǎng)景化設(shè)計(jì)催化情感連接，最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。這種模式在刀郎演唱會(huì)中展現(xiàn)得淋漓盡致。來(lái)自新疆的刀迷“新疆小古”自費(fèi)帶來(lái)622個(gè)哈密瓜為偶像慶生，華熙集團(tuán)回贈(zèng)了622份定制禮物。當(dāng)品牌放下商業(yè)姿態(tài)，真誠(chéng)參與到用戶的情感表達(dá)中，傳播力呈幾何級(jí)爆發(fā)。 
如今，華熙LIVE在北京、成都、重慶三地成功運(yùn)營(yíng)，形成可復(fù)制的公式：頂流IP帶來(lái)流量、場(chǎng)景創(chuàng)新延長(zhǎng)停留、情感共鳴促成復(fù)購(gòu)、文化沉淀塑造地標(biāo)。刀郎演唱會(huì)的成功，充分證明了這套公式的有效性，當(dāng)趙燕的親筆信成為社交媒體的傳播爆點(diǎn)，當(dāng)10萬(wàn)份禮物成為粉絲珍藏的紀(jì)念，華熙LIVE已經(jīng)超越商業(yè)體的范疇，成為連接城市與人的精神坐標(biāo)。夜色中的華熙LIVE·魚洞燈火通明，散場(chǎng)的刀迷們拿著禮包拍照留念。這場(chǎng)演唱會(huì)留下的，不僅是36.87萬(wàn)的客流量數(shù)據(jù)，更是一個(gè)關(guān)于商業(yè)如何與情感共生的樣本。在趙燕的推動(dòng)下，華熙LIVE正在重新定義城市空間的價(jià)值，當(dāng)建筑能承載記憶，當(dāng)商業(yè)能傳遞溫度，城市更新便有了生生不息的源頭。
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