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葉國富揭秘IP運(yùn)營革命：名創(chuàng)優(yōu)品MINISO SPACE重塑全球零售新范式

　　當(dāng)南京德基廣場的排隊(duì)人群延伸至四層樓，名創(chuàng)優(yōu)品全球首家MINISO SPACE以“現(xiàn)象級開業(yè)”宣告：中國零售品牌正以IP場景化破局頂奢商業(yè)。6月18日啟幕的MINISO SPACE，不僅是名創(chuàng)優(yōu)品“超級門店矩陣2.0”中的戰(zhàn)略級業(yè)態(tài)，更以“高奢商圈+潮流IP”的跨界組合，重新定義實(shí)體零售的價(jià)值邊界。

　　MINISO SPACE由國際頂尖設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)“唯想國際”操刀，延續(xù)“網(wǎng)紅洗手間”的突破性理念，以“內(nèi)容化空間”敘事串聯(lián)IP主題藝術(shù)裝置與互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)。消費(fèi)者穿行其間，既能打卡迪士尼、三麗鷗等全球頂流IP的沉浸式場景，也能搶購WAKUKU限量吊卡、菲力貓系列等德基獨(dú)家產(chǎn)品，形成“購物+社交+打卡”的復(fù)合消費(fèi)場景。這種將IP從產(chǎn)品延伸至空間的運(yùn)營邏輯，正是名創(chuàng)優(yōu)品“興趣消費(fèi)”戰(zhàn)略的核心——讓消費(fèi)成為情感滿足的過程。

　　葉國富在開業(yè)現(xiàn)場解析IP運(yùn)營四步法則：從簽約獨(dú)家IP到數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的種草推廣，門店閉環(huán)生態(tài)是關(guān)鍵。MINISO SPACE通過“空間IP化”強(qiáng)化體驗(yàn)差異化，例如馴龍高手系列的場景化陳列與限量商品組合，既激活德基高端客群的消費(fèi)興趣，又通過年輕客群的社交傳播反哺品牌調(diào)性。數(shù)據(jù)顯示，名創(chuàng)優(yōu)品已攜手超150個(gè)全球IP構(gòu)建聯(lián)名版圖，而德基店的“雙向?qū)Я鳌蹦Ｊ?，正推?dòng)品牌形象向“高奢潮流”維度升級。

　　作為首個(gè)進(jìn)駐紐約時(shí)代廣場、巴黎香榭麗舍的中國品牌，名創(chuàng)優(yōu)品此次入駐德基具有里程碑意義：不僅打破頂奢商圈由國際品牌主導(dǎo)的格局，更以“六級店態(tài)體系”證明中國零售品牌在場景創(chuàng)新與商業(yè)邏輯上的全球競爭力。從南京德基出發(fā)，名創(chuàng)優(yōu)品正以“開心哲學(xué)”為內(nèi)核，向世界輸出中國品牌的興趣消費(fèi)解決方案。