小熊電器2025半年報(bào)：“品質(zhì)升級(jí)”驅(qū)動(dòng)營(yíng)收、利潤(rùn)雙穩(wěn)增
2025年開(kāi)年，新國(guó)補(bǔ)政策首次將微波爐、電飯煲列入補(bǔ)貼范圍，給深陷存量競(jìng)爭(zhēng)的小家電市場(chǎng)注入一劑“回春針”。政策利好下，一方面存量競(jìng)爭(zhēng)加劇了小家電企業(yè)的陣營(yíng)分化，“強(qiáng)者恒強(qiáng)”成大趨勢(shì)；另一方面“價(jià)值消費(fèi)”屬性凸顯，“可以貴但要值”的新消費(fèi)理念，成為小家電增長(zhǎng)的突破重點(diǎn)。
8月29日，小熊電器發(fā)布2025年半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2025年1—6月，小熊電器營(yíng)業(yè)總收入25.35億元，同比增長(zhǎng)18.94%；歸母凈利潤(rùn)2.05億元，同比增長(zhǎng)27.32%。其營(yíng)收、利潤(rùn)穩(wěn)健雙增長(zhǎng)的財(cái)報(bào)一出，印證小熊電器順應(yīng)行業(yè)及消費(fèi)趨勢(shì)變化，以產(chǎn)品創(chuàng)新及生活方式品牌轉(zhuǎn)型為錨點(diǎn)，為打好“品質(zhì)升級(jí)”這場(chǎng)硬仗，做出了良好示范。
全系提升產(chǎn)品力，為用戶(hù)研發(fā)是重中之重
據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）2025年1—6月全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，廚房小家電產(chǎn)品的出貨量同比下降1.2%；零售額同比增長(zhǎng)9.3%；均價(jià)234元，同比增長(zhǎng)10.6%。同時(shí)，廚房小家電全品類(lèi)線(xiàn)上400+、線(xiàn)下1000+價(jià)位段都有不同的程度的上漲，而以下的分價(jià)格段逐個(gè)下滑，與以往的分層上漲有明顯的差異。這充分表明，廚房小家電正在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級(jí)變化，而消費(fèi)者對(duì)于更高價(jià)位的品質(zhì)產(chǎn)品，接受度越來(lái)越高。
廚房小家電的動(dòng)態(tài)變化正是小家電行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，可以預(yù)見(jiàn)，“品質(zhì)升級(jí)”已經(jīng)成為頭部小家電企業(yè)的發(fā)力重點(diǎn)。從小熊電器最新發(fā)布的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)看，其在這場(chǎng)品質(zhì)升級(jí)攻堅(jiān)戰(zhàn)中脫穎而出。
具體來(lái)看，其廚房類(lèi)、母嬰類(lèi)小家電同比分別增長(zhǎng)5.02%、40.54%，這背后正是小熊電器以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)全系產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的縮影。拿其最新爆款產(chǎn)品早安破壁機(jī)來(lái)說(shuō)，作為3.0迭代版本，創(chuàng)新豆水分離系統(tǒng)，從源頭解決隔夜泡豆導(dǎo)致細(xì)菌、異味滋生難題，為“早八人”匆忙的早餐時(shí)光增加健康守護(hù)。再比如疊疊鍋3.0版本，創(chuàng)新專(zhuān)利可折疊技術(shù)，解決收納難題的同時(shí)，一鍋滿(mǎn)足多種烹飪需求，同時(shí)升級(jí)大火力、鴛鴦鍋體、清潔體驗(yàn)，讓用戶(hù)無(wú)憂(yōu)享受歡聚的美好。
不難發(fā)現(xiàn)，這兩大爆款都已經(jīng)升級(jí)到了3.0版本，而它們的每一次迭代都能踩到用戶(hù)心坎上。這是因?yàn)?，在“產(chǎn)品為先”核心理念引領(lǐng)下，小熊電器始終將研發(fā)創(chuàng)新作為重中之重。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，其2025年上半年研發(fā)投入達(dá)到1.06億元，同比增長(zhǎng)14.40%?！吧岬没ㄥX(qián)為用戶(hù)創(chuàng)新”，正是小熊電器成功實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)的最強(qiáng)抓手。
目前，小熊電器構(gòu)建了成熟的“三級(jí)研發(fā)體系”，集結(jié)近600名研發(fā)人才，構(gòu)成了“需求洞察－產(chǎn)品迭代－體驗(yàn)優(yōu)化”的創(chuàng)新閉環(huán)。比如在用戶(hù)需求捕捉階段，其每年的新品用戶(hù)調(diào)研數(shù)據(jù)高達(dá)2萬(wàn)+，在此基礎(chǔ)上，便能依托大數(shù)據(jù)預(yù)判消費(fèi)趨勢(shì)，建立模塊化研發(fā)機(jī)制加速創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，賦能全品類(lèi)的迭代升級(jí)。這些直接助力了小熊電器打造出90多個(gè)品類(lèi)、1000多款型號(hào)的產(chǎn)品，且市場(chǎng)爆款不斷。
場(chǎng)景創(chuàng)新持續(xù)拓展，生活品質(zhì)升級(jí)水到渠成
小熊電器不局限于為用戶(hù)提供好用的小家電產(chǎn)品，而是以全系產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)為基礎(chǔ)，為用戶(hù)提供全場(chǎng)景輕松愉悅的品質(zhì)生活，為其向生活方式品牌轉(zhuǎn)型蓄力。
在今年AWE上，小熊電器便通過(guò)推出覆蓋烹飪創(chuàng)作、元?dú)庠绮?、歡聚時(shí)光等的全場(chǎng)景方案，讓很多參觀者對(duì)小熊電器帶來(lái)的生活品質(zhì)升級(jí)印象深刻。其打破了傳統(tǒng)小家電品牌單品為王的模式，依托自身豐富的高品質(zhì)產(chǎn)品矩陣，實(shí)現(xiàn)了買(mǎi)小熊電器的產(chǎn)品就能買(mǎi)到輕松愉悅的品質(zhì)生活的“軟植入”。
比如對(duì)繁忙的上班族來(lái)說(shuō)，手洗小件衣物費(fèi)時(shí)費(fèi)力，而小熊電器通過(guò)滾筒智洗艙、增壓立式掛燙機(jī)等打造的精致洗護(hù)場(chǎng)景，可輕松實(shí)現(xiàn)小件衣物深度潔凈和快速烘干，內(nèi)衣、襪子健康分洗，通勤衣物即熨即穿等的“有品”生活。再比如對(duì)于手忙腳亂的新手父母，小熊電器集合喂養(yǎng)臺(tái)、輔食機(jī)等打造的輕松喂養(yǎng)場(chǎng)景，精準(zhǔn)滿(mǎn)足寶寶的全階段科學(xué)喂養(yǎng)，既能緩解家長(zhǎng)的育兒焦慮，又能保障孩子健康成長(zhǎng)。
值得一提的是，這份財(cái)報(bào)中還有一個(gè)特別亮點(diǎn)——小熊電器于2024年新收購(gòu)的子公司羅曼智能總營(yíng)收2.86億元，勢(shì)頭良好。羅曼作為小熊電器補(bǔ)足個(gè)護(hù)場(chǎng)景的“關(guān)鍵子”，有效助力小熊電器為用戶(hù)全面拓展多場(chǎng)景品質(zhì)生活解決方案，形成覆蓋“廚房+生活+個(gè)護(hù)+母嬰”的全場(chǎng)景生態(tài)。其作為專(zhuān)業(yè)口腔護(hù)理品牌，能為用戶(hù)提供日常、深度、專(zhuān)業(yè)三大產(chǎn)品矩陣，滿(mǎn)足兒童、禮贈(zèng)、便攜三種細(xì)分場(chǎng)景，這正契合了當(dāng)前電動(dòng)牙刷市場(chǎng)聚焦智能升級(jí)、清潔升級(jí)、人群細(xì)分的大趨勢(shì)，可成為小熊電器未來(lái)引領(lǐng)個(gè)護(hù)市場(chǎng)的核心力量。另外，依托羅曼成熟的ODM、OEM出海經(jīng)驗(yàn)，小熊電器進(jìn)一步增強(qiáng)了其在海外市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。
穩(wěn)健增長(zhǎng)背后，數(shù)智制造鑄就品質(zhì)基石
不管是產(chǎn)品品質(zhì)升級(jí)還是生活品質(zhì)升級(jí)，最底層的支撐是“制造實(shí)力”。小熊電器經(jīng)過(guò)多年布局，已經(jīng)構(gòu)建起了數(shù)智制造高競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這也成為其實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)的核心動(dòng)能。
當(dāng)前，小熊電器已經(jīng)構(gòu)建起5大智能制造基地，形成包含4個(gè)專(zhuān)業(yè)整機(jī)工廠及多個(gè)核心零部件制造工廠的“數(shù)智制造版圖”。配套的約2000平方米的專(zhuān)業(yè)測(cè)試評(píng)價(jià)中心，包含性能實(shí)驗(yàn)室、環(huán)境實(shí)驗(yàn)室等十幾個(gè)專(zhuān)業(yè)實(shí)驗(yàn)室，配備大量高精度現(xiàn)代化檢測(cè)儀器，進(jìn)一步把控產(chǎn)品品質(zhì)，近期還榮獲“CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)可證書(shū)”。2024年，小熊電器憑借領(lǐng)先的數(shù)智制造實(shí)力，上榜佛山企業(yè)100強(qiáng)、制造業(yè)100強(qiáng)。
在夯實(shí)智能制造的基礎(chǔ)上，小熊電器啟動(dòng)“321數(shù)字化系統(tǒng)升級(jí)工程”：以數(shù)字化技術(shù)為底座，全面升級(jí)三大業(yè)務(wù)平臺(tái)、兩大支撐平臺(tái)以及數(shù)字化使能平臺(tái)，真正讓數(shù)字化賦能企業(yè)全流程的管理運(yùn)轉(zhuǎn)，真正落地降本增效。比如通過(guò)一系列實(shí)踐，產(chǎn)品平均生產(chǎn)周期壓縮5天、倉(cāng)庫(kù)實(shí)物盤(pán)點(diǎn)準(zhǔn)確率提升13.33%、成品合格率提升至95%。這每一點(diǎn)提升，都能成為品牌在市場(chǎng)上更快更多贏得用戶(hù)的關(guān)鍵因素。
并且，為了進(jìn)一步得到用戶(hù)認(rèn)可，小熊電器全面升級(jí)服務(wù)能力。自2023年起其就啟動(dòng)了“用戶(hù)直達(dá)計(jì)劃”，通過(guò)數(shù)據(jù)可視化的方式，與用戶(hù)“零距離”接觸，收集真實(shí)有效的用戶(hù)意見(jiàn)，直達(dá)反饋到相關(guān)業(yè)務(wù)部門(mén)，全面賦能產(chǎn)品策劃、研發(fā)設(shè)計(jì)、智能制造、品質(zhì)管理、客戶(hù)服務(wù)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣一來(lái)，任何用戶(hù)問(wèn)題都能第一時(shí)間得到重視并高效解決，進(jìn)一步鑄就小熊電器的好口碑。
在品質(zhì)升級(jí)的結(jié)構(gòu)化變革浪潮中，小熊電器憑借產(chǎn)品品質(zhì)與生活品質(zhì)的雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了在小家電行業(yè)大浪淘沙中的關(guān)鍵跨越?！百I(mǎi)小熊電器就是選擇輕松愉悅的品質(zhì)生活”這一理念，正日益深入人心。其半年報(bào)營(yíng)收與凈利潤(rùn)的雙重增長(zhǎng)，不僅是用戶(hù)用信任投票的真實(shí)體現(xiàn)，更是對(duì)企業(yè)持續(xù)深耕研發(fā)創(chuàng)新、強(qiáng)化數(shù)智制造實(shí)力的積極回響，為未來(lái)的高質(zhì)量發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
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