從歐洲杯到世界杯：海信冰箱持續(xù)叩響世界頂級體育營銷大門
9月5日，海信冰箱正式宣布成為2026世界杯?全球官方指定冰箱。這一重磅合作延續(xù)了海信近年來持續(xù)加碼全球頂級體育賽事的營銷戰(zhàn)略，進一步強化其國際化品牌形象。
此次合作并非海信冰箱首次攜手世界知名體育盛事。早在2016年，海信便已成為歐洲杯的頂級贊助商，隨后又接連贊助了2018年俄羅斯世界杯和2022年卡塔爾世界杯，成為首個連續(xù)贊助兩屆世界杯的中國家電品牌。通過持續(xù)與國際頂級賽事綁定，海信顯著提升了品牌在全球市場的認知度與美譽度，為其海外市場擴張奠定堅實基礎。
市場表現(xiàn)印證了這一戰(zhàn)略的成功。2018年海信成為首個贊助世界杯的中國消費電子品牌，截至2024年，海信整體營收增長70%，海外收入增長1.6倍，海信品牌價值增長156%，海外品牌知名度上升87%。
而最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月整體表現(xiàn)，海信系冰箱在加拿大、法國、墨西哥穩(wěn)居銷售量榜首，在捷克、南非持續(xù)保持量額雙冠。東歐地區(qū)表現(xiàn)尤為亮眼，依據(jù)季度報告，在斯洛文尼亞、克羅地亞、塞爾維亞、匈牙利等市場，海信系冰箱累計量、額占有率均位居第—，創(chuàng)下品牌海外拓展的歷史最好成績。
在產品技術層面，海信冰箱憑借行業(yè)領先的真空保鮮科技贏得眾多用戶關注。據(jù)了解，海信冰箱真空磁場保鮮技突破性地將真空保鮮與磁場合為一體，通過構建真空密閉環(huán)境顯著抑制食材氧化，同時利用磁場調控食材內部分子活性，實現(xiàn)“分子級鎖鮮”。其核心原理是基于磁致生物學效應，促進食物中水分子有序排列，有效降低酶活性，從而自內而外延緩變質進程。經(jīng)實驗室測試，該技術可實現(xiàn)“7天封藏一級鮮”的卓越保鮮效果，大幅提升肉類、海鮮及多種蔬菜的存儲品質。
業(yè)界觀點認為，此次合作將進一步推動海信冰箱在全球市場廣泛觸達消費者，鞏固其在中高端冰箱領域的科技形象。
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