免費(fèi)短劇App河馬劇場發(fā)布全新品牌TVC：真的免費(fèi)不背刺
日前，免費(fèi)短劇App河馬劇場重磅發(fā)布全新品牌TVC，以“真的真的免費(fèi)”為主題強(qiáng)勢亮相，引起市場廣泛關(guān)注。據(jù)悉，此次TVC將在線上線下同步投放，覆蓋全國多線城市戶外廣告，廣泛影響免費(fèi)短劇用戶。這不僅是河馬劇場的首次戶外廣告投放，更是國內(nèi)免費(fèi)短劇app的首支品牌廣告，兼具趣味創(chuàng)意與制作品質(zhì)，彰顯了河馬劇場“短劇精品化”內(nèi)容建設(shè)上的態(tài)度，以及推動平臺長遠(yuǎn)發(fā)展的決心。
截至2024年年底，中國短劇用戶規(guī)模已突破6.62億，市場在規(guī)模高速擴(kuò)張中探索高質(zhì)量發(fā)展路徑。作為國內(nèi)免費(fèi)短劇賽道的領(lǐng)先平臺，河馬劇場深刻洞察了用戶在看短劇時的核心痛點(diǎn)：卡點(diǎn)付費(fèi)機(jī)制打斷刷劇爽感，導(dǎo)致用戶無法流暢體驗劇情。基于此，河馬劇場App以“真的免費(fèi)看短劇”為核心價值，將“免費(fèi)”從單純價格策略升維為零門檻數(shù)字內(nèi)容娛樂模式主張，致力于讓品牌成為“短劇自由”代名詞，讓“看短劇上河馬”強(qiáng)勢占領(lǐng)用戶心智。
洞察痛點(diǎn)，重構(gòu)“真免費(fèi)”短劇消費(fèi)理念
在碎片化娛樂當(dāng)?shù)赖臅r代，短劇早已超越單純的消遣功能，成為不少人情感宣泄、壓力釋放的重要出口。但“短劇付費(fèi)套路”卻消耗了他們對短劇行業(yè)的信任與熱情。有的人會選擇付費(fèi)繼續(xù)觀看，而也有人為了躲避付費(fèi)誘導(dǎo)、卡點(diǎn)付費(fèi)的劇情綁架等問題，轉(zhuǎn)而投向全網(wǎng)找免費(fèi)資源，但這樣又面臨著畫面低質(zhì)、劇集不全等問題。河馬劇場巧妙抓住女性用戶、職場白領(lǐng)、男性用戶、銀發(fā)族四個最具代表性的短劇用戶群體在遭遇“付費(fèi)打斷爽感”時的尷尬場景進(jìn)行戲劇化包裝，在極致反轉(zhuǎn)與洗腦廣告詞中傳遞“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不應(yīng)被付費(fèi)壁壘束縛”理念。
不少人會在備餐碎片時間中追劇，該創(chuàng)意廣告通過“劇中劇”設(shè)計詼諧展示用戶在一邊烹飪一邊追看霸總短劇卻遭遇“付費(fèi)解鎖劇情”背刺瞬間。河馬劇場以“真的真的免費(fèi)”為解，讓用戶能全程沉浸追更，快樂時光不能被付費(fèi)打擾，把“情感共振”的爽感持續(xù)至劇終。
?。▓D：河馬劇場廣告“廚房篇”精彩片段）
通勤路上也是追劇的重要場景之一。在河馬劇場的創(chuàng)意廣告中就展示了一男性用戶在劇情高潮時被“付費(fèi)刺客”強(qiáng)行打斷的場景，精巧反轉(zhuǎn)設(shè)計令許多人感同身受。河馬劇場以“真的真的免費(fèi)”為解，讓用戶能夠一看到底，劇情高潮不能被付費(fèi)打斷，全集免費(fèi)，盡情享受劇情帶來的爽感。
（圖：河馬劇場廣告“通勤篇”精彩片段）
對于不少用戶來說，用餐、午休等碎片化時間成為他們刷劇放松的重要時段之一。所以河馬劇場廣告片中演繹打工人午休看劇被付費(fèi)彈窗背刺令不少觀眾都表示“真的在演我”。河馬劇場以“真的真的免費(fèi)”為解，閑暇時光不能被付費(fèi)打斷，讓更多用戶可以在休息、干飯等碎片時間中毫無阻礙地暢快刷劇，快速恢復(fù)精力，以更好的狀態(tài)投入工作。
?。▓D：河馬劇場廣告“辦公室篇”精彩片段）
短劇已經(jīng)逐漸成為不少用戶社交生活的一部分，第四則廣告則演繹了一位大爺在與老友們看短劇被“付費(fèi)解鎖全集”套路瞬間，而老友們“短劇還花錢？誰看短劇花錢呢？花錢還叫看短劇？”靈魂三連問成為該片經(jīng)典。河馬劇場以“真的免費(fèi)看”為解，讓用戶輕松獲取優(yōu)質(zhì)短劇內(nèi)容，更為短劇消費(fèi)安全保駕護(hù)航。
?。▓D：河馬劇場廣告“小區(qū)篇”精彩片段）
依托四大場景的精準(zhǔn)共情，河馬劇場成功將品牌承諾轉(zhuǎn)化為深度情感共鳴。通過持續(xù)傳遞 “看短劇上河馬，真的免費(fèi)” 的核心認(rèn)知，不僅筑牢了用戶信任的基石，更將在免費(fèi)短劇賽道上實現(xiàn)再一次突破性提速。
河馬劇場：“真免費(fèi)”超高含金量 重新定義刷劇爽感
當(dāng)前，免費(fèi)看短劇已經(jīng)成為越來越多人的選擇。DataEye研究院最新發(fā)布的《2025H1微短劇行業(yè)數(shù)據(jù)報告》也顯示，2025年中國免費(fèi)微短劇市場規(guī)模預(yù)計達(dá)350億元，較2024年增長40%，免費(fèi)模式在微短劇市場占比將超55%。
值得注意的是，在用戶選擇免費(fèi)短劇時對內(nèi)容的需求也更加“精品化”，越來越多人因“劇情降智”放棄觀看，這也進(jìn)一步對免費(fèi)短劇平臺運(yùn)營提出更高要求：免費(fèi)不是免死金牌，而需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容留住用戶。觀察河馬劇場App在內(nèi)容以及用戶運(yùn)營情況就不難發(fā)現(xiàn)，其承諾的“真免費(fèi)”并非空中樓閣，而是依托堅實的市場規(guī)模和品牌實力的支撐，用海量正版、精品劇集、流暢體驗以及增值體驗，重新定義刷劇爽感，“真的免費(fèi)”含金量滿滿。
在內(nèi)容方面，河馬劇場用海量正版、全集免費(fèi)看提升“免費(fèi)”含金量。當(dāng)前該平臺上擁有超一萬部精品短劇，每天更新超50部；短劇類型覆蓋都市情感、古裝玄幻、家庭倫理等38大類目，匯聚姚冠宇等熱門短劇演員精彩劇集。同時還通過“合伙人計劃”持續(xù)吸引優(yōu)秀制作方共同制作精品劇目，輸出如《出手》、《但行好事》、《私藏》、《撕夜》等這樣的爆款劇目。更為關(guān)鍵的是，用戶能夠“全集免費(fèi)看”，從開篇到結(jié)局無斷點(diǎn)，讓“免費(fèi)”不只是噱頭。
在體驗方面，河馬劇場依托強(qiáng)大技術(shù)能力與精準(zhǔn)搜劇運(yùn)營，保障用戶追劇“爽感”不打折。在技術(shù)端，河馬劇場App優(yōu)化播放引擎，實現(xiàn)高清畫質(zhì)流暢播放，“免費(fèi)看”不犧牲觀看體驗。同時，河馬劇場通過算法和模型能力，分析不同用戶偏好，將優(yōu)質(zhì)劇集精準(zhǔn)推薦給興趣人群；排行榜推薦、精準(zhǔn)搜劇等功能，幫用戶快速找到心儀短劇，將“刷劇爽感”從內(nèi)容本身延伸到使用體驗全流程。
在增值體驗方面，“邊看邊賺”福利機(jī)制進(jìn)一步提升免費(fèi)看劇含金量。用戶通過完成簽到、看劇、逛街等小任務(wù)即可獲得金幣或現(xiàn)金獎勵，讓“免費(fèi)看短劇”的快樂可直接兌現(xiàn)。
在短劇行業(yè)加速迭代的浪潮中，河馬劇場以“真免費(fèi)”、“精品化”為核心競爭力，重新定義“刷劇爽感”，實現(xiàn)市場突圍。截至目前，河馬劇場App月活峰值已超6000萬，平臺單日短劇播放總時長超過1500萬小時，市場規(guī)模穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊。值得期待的是，河馬劇場以 “免費(fèi)” 為起點(diǎn)，卻不止于 “免費(fèi)”。未來，河馬劇場將依托對用戶需求的深刻洞察，持續(xù)深耕內(nèi)容生態(tài)建設(shè)與用戶精細(xì)化運(yùn)營，讓 “短劇自由” 不止于零成本，更成為有溫度的品質(zhì)享受與情感陪伴。
關(guān)注我們
