不打價格戰(zhàn)了？拼多多淘寶抖音調整業(yè)務策略
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近期，國內電商巨頭拼多多宣布對其業(yè)務重點進行調整，將商品交易總額（GMV）的增長重新設定為首要目標。這一舉措緊隨淘寶和抖音之后，顯示出國內電商平臺對于市場份額擴張和業(yè)務規(guī)模增長的重視。
在2023年第二季度，拼多多改變了原有的業(yè)務重心，從追求商業(yè)化和提高利潤轉向優(yōu)先考慮GMV的增長。據悉，拼多多正考慮借鑒其跨境電商平臺Temu的成功經驗，計劃在國內市場部分品類中試行“全托管”模式。該模式下，商家僅需負責供貨，而平臺則會確定最終的零售價格，力求實現(xiàn)更低的價格水平。同時，拼多多的核心管理層強調，國內業(yè)務仍需進一步提升人效。
類似地，淘寶也在618購物節(jié)后調整了其策略，不再單純強調價格優(yōu)勢，而是將GMV的增長視為更重要的指標。淘寶對搜索權重分配體系進行了調整，弱化了絕 對低價的戰(zhàn)略，轉而更多考慮GMV因素。抖音也做出了類似的調整，將GMV的增長取代價格力作為下半年的重點工作之一，并同時致力于提高服務質量。
這些變化反映了中國電商行業(yè)正在經歷的一系列重要轉型。隨著市場競爭的加劇，各大平臺都在尋找新的增長點和發(fā)展方向，以保持競爭力和市場份額。拼多多此次調整策略，旨在通過擴大交易規(guī)模來鞏固其市場地位，并繼續(xù)推動業(yè)務增長。
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